一、活动。是武汉晚报拓展外延生产力、打造品牌战略的重要一步。也是实现可持续发展的重要“抓手”
注意力形成经济，争夺眼球形成竞争，这已是世界不争的理论和事实。注意力资源是媒体所拥有的最大资源。如何在茫茫报海中，使消费者(读者和广告主)独取你这一瓢，就要看你注意力经济的经营能力。“活动营销”之所以被媒体越来越普遍运用，就在于它体现了注意力营销的精髓：最大限度最大效率吸引最需要传递信息的受众，从而最终实现销售产品(报纸，广告)、树立品牌的目的。
因此，“卖活动”成为当前中国报业市场的一个亮点，通过“卖活动”来制造市场需求，形成自己多点产出的价值链，全面提升报业品牌，是近年来报业发展中一个显著特色。一个具有独特创意的活动，就意味着一个具有巨大商业潜质的独特资源。抢得先机，也就抢占了商机。当代媒体竞争已进人品牌竞争时代，品牌成为报纸最具竞争力的资源。媒体开展活动策划，有利于媒体品牌的塑造，在媒体品牌经营中有着不可替代的作用。
武汉晚报从战略高度充分深刻认识到：举办参与性强又带有社会公益性质的大型活动，是造大势、聚大气、提升品位、档次和品牌含金量的最佳途径；是锻炼队伍，鼓舞士气。提高整体作战能力的绝好舞台；也是面阿大众，尤其是广告客户展现实力，开阔视野，增强投资信心的心理暗示窗口或心理拉力器；同时还是合纵连横，结交新合作伙伴，凝聚新客户，制造良好外部环境的公关平台。对《武汉晚报》来说，“活动营销”让报纸变成新闻的制造者，从根本上突破了传媒单一的产出模式。它以报纸品牌资源为核心，延伸经营，扩大了报纸、商家和受众的互动范围。让报纸在激烈的竞争中掌握主动权，为报纸发展再造动力。
从2004年以来，《武汉晚报》依靠新闻、广告、发行、活动“四轮驱动”的多维、开放型办报理念，取得前所未有的跨越式大发展。新闻、广告、发行与活动相辅相成、互相促进与推动，缺一不可，形成了鲜明的“四轮驱动”特色模式。报社上上下下对活动策划的重视和投入也与日俱增。2004年8月，武汉晚报在武汉媒体中第一个明确设立专业媒体活动策划部门――编务部活动策划室。事实证明：这是武汉晚报领导坚持社会主义科学发展观、洞悉注意力经济时代媒体经营发展趋势的创新之举、成功之举。
活动策划以每年30多项大中型主题活动、近百场次的频率，把握热点，精彩创新，有力地提升了武汉晚报的品牌影响力，积极地配合了武汉晚报的新闻生产，拉动了武汉晚报的发行、广告等各项经营。极大地整合了报社内外的各类资源，呈现出越来越强的品牌支撑力。活动策划的实践充分证明：活动就是影响力，影响力决定品牌力，品牌力决定竞争力。
在2008年以来的金融危机的背景下，武汉晚报重视并依托活动，又赋予了新的时代意义：寻找报业发展新的突破点、起跳点，实现报业的可持续、健康、强劲发展。面对全球金融危机所带来的困难和挑战，武汉晚报相继策划推出了包括求职、消费、教育、医疗卫生、文娱、姻缘会在内的10多项精彩活动。积极面对经济和报业“寒冬”，有力地促进了武汉晚报的逆势向上，增效创收。在实践中，不断创新求变的活动，也使武汉晚报对传统报业的生存空间的拓展有了更多的思考、提供了更为开阔的思路。
仅以2008年为例，武汉晚报主办100多场大型活动，100多万人次的武汉市民参与其中。100多万人受益，100多万人通过活动了解武汉晚报，如此规模的影响面和受众群体，相当于不开动印刷机，又创办一张新报纸！
二、“大主题”、“大策划”、“大影响”：武汉晚报活动特色分析
6年来。围绕着武汉晚报品牌建设和品牌渗透，在报社各部门的共同努力下，各类活动策划有声有色。“大主题”、“大策划”、“大影响”。有力地提升了武汉晚报的品牌影响力。
1 把握重要新闻契机，用活动强化武汉晚报报道的影响力。
2004年以来，武汉晚报相继迎来了“神六”“神七”飞船上空、“汶川大地震”、北京“奥运会”等重大新闻事件。武汉晚报均精心策划，缜密组织，高潮迭起，极大地呼应并配合了新闻报道，向江城市民彰显了《武汉晚报》影响力。
2008是奥运年，武汉晚报以奥运为主题，成功策划开展了丰富多彩的各项活动，成为武汉奥运媒体大战的最大“亮点”。其中2008年4月武汉晚报创新策划、组织成立了晚报“奥运百人采访团”――将湖北参与奥运的运动员、志愿者、有票一族等各种特殊资源整合到武汉晚报旗下，作为奥运报道特约记者。由于准备充分，奥运期间，武汉晚报依托百人采访团获取100多个可以深入奥运核心的信息源，独家报道了布什、普京、盖茨等50多位国际政要、名人的奥运新闻，成为《武汉晚报》奥运报道的独家资源和独特亮点。
2 面向家庭，以活动增强武汉晚报的“亲和力”。
吸引了一个孩子，就意味着吸引了一个大家庭。在2005年11月25日之前，武汉市鲜见为孩子们专门主办的演出。武汉晚报“好孩子剧场”开了先河，率先于当年引进著名人偶剧《木偶奇遇记》，连演6场，场场爆满。此后，武汉晚报“好孩子剧场”致力与打造品牌人偶剧，近3年来引进近30个剧目，演出近200多场，搅动了武汉儿童演出文化市场。
2004年11月。武汉晚报发起成立了“电影陪审团”，邀请对电影有热情、有想法的读者免费看电影，并且在报纸上刊登他们的观感。到目前，电影陪审团已推出了400期报道，培养了忠实的读者和铁杆的参与者，成为武汉观众最实用的“观影指南”。
3 面向社区，用活动体现武汉晚报的“渗透力”。
在构建社会主义和谐社会的过程中。城市中的社区具有不可替代的基础作用，武汉晚报认识到：只有深入社区，到群众中去，才能真正地畅通社情民意，做好党和政府密切联系人民群众的重要纽带。只有把社区群众工作做深、做细、做实，才能凝聚人心，赢得晚报的大发展。活动则是其重要而有效的载体。
2008年和2009年，武汉晚报与武汉市政府创业办连续两年联手，推出第一、二届“全民创业赶集会”，帮创业人群找机会、寻市场。“赶集”人数达到近20万，创业项目与资金的成功对接金额达亿多元。2009年春节前后，武汉晚报与武汉市劳动和社会保障局联办以帮助返乡农民工就业
和创业为主题的"2009年春风行动”。活动长达3个多月，举办近百场招聘会，向农民朋友提供5万个以上的工作岗位。
4 面向年轻群体，用活动培育武汉晚报的未来读者。
无论是从社会影响面上看，还是着眼未来，培育晚报的读者梯队，年轻群体特别是校园学子都无疑是《武汉晚报》活动策划的又一主要诉求对象。
武汉晚报以“武汉晚报高校行”为核心活动品牌，相继策划推出了：“2006世界杯・足球宝贝总动员”、“武汉大学生电影节”、“中国光谷国际动漫节”、“2007学子圈Cosplay联赛”、“名师课堂”等精彩活动，促进了晚报读者的年轻化。经过300万年轻人的投票，武汉晚报荣膺"2006风尚媒体大奖”，成为华中地区惟一获得该奖的媒体。充分地佐证了这一点。
5 面向弱势群体，用活动彰显武汉晚报的社会责任。
从2002年开始，武汉晚报推出“帮贫困大学生缴学费”活动。八年来此项活动募得1700余万元善款，共资助4000余名贫困大学生。在此基础上，2009年又设立“华夏千秋教育基金”。
对贫困大学生的关注与关爱不止于此。从2004年春节起，武汉晚报发起“送寒门学子回家过年”活动。连续5年。向武大、华中科大、武汉理工大、华中农大等11所学校的贫困大学生赠送回家车票。共资助4794名寒门学子回家过年。
6 面向市场，用活动促进武汉晚报“双赢”。
6年来，武汉晚报策划主办的“武汉首届购物节”、“2004精英世界模特大赛华中区决赛”、“第二届中国武汉医药峰会”、“武汉首届双升大赛”、“羽毛球业余选手等级排名争霸战”、“武汉晚报首届淘房会”、“出刊10000期庆典”等活动，对于拉升本报社会影响力和广告、发行的增长，功不可没，真正做到“双赢”。
三、把握社会发展的脉搏与主流，与时代的足音合拍：武汉晚报活动的经验
1 前瞻眼光，大局意识
武汉晚报举办活动，重在充分的酝酿和筹划。在策划组织活动时，对大环境、大背景和社会经济发展总体趋势有明晰的认识与分析，把握社会发展的脉搏与主流，与时代的足音合拍。
2008年5月，武汉晚报在全市发起响应倡议，力推“袋袋相传”活动。这一行动影响到全国。它的成功，得益于响应了武汉获批“两型社会试验区”后倡导建设“节约型社会”的大背景，激发了全社会的共鸣。
同样的，武汉晚报从2008年2月起推出的“周二之约”活动，目的正在于架起和谐司法关系的桥梁、为和谐社会构建做贡献。2008年2月25日开始，武汉晚报独家报道了汉阳区法院执行局的一名普通法官李冲3年来为马兰英艰苦讨债的事迹。随后武汉中院与《武汉晚报》联合开办了“周二之约”法律服务电话热线栏目，每周从全市抽调法官帮助市民解决法律疑难问题，受到最高法院的关注和肯定。这一活动无疑是全社会构建和谐社会中意义重大、引人关注的一大创新型手笔。
2 主题鲜明，操作独到
武汉晚报的各项活动，都严格遵循分众化、个性化、差异化的原则。每项都确定有鲜明的主题，一目了然。使其特色显著、与众不同。
汶川地震一周年，是各报都重点策划的重头戏，武汉晚报以有特色的活动和有特点的报道，先声夺人。震后第一个春节，灾区人民如何度过？2009年春节前，武汉晚报多个部门联合策划推出“本报记者与灾区群众过大年”活动，6名记者兵分3路赴灾区与当地居民一起过年。足迹遍布北川、汶川、青川、绵竹、映秀、平武等地震重灾区。年三十夜，武汉晚报记者与温总理在同一个现场，尝到了温总理炒的回锅肉；去年，胡锦涛总书记在平武县平通镇走马羌寨喝到了羌胞酿造的苞谷酒，当地群众托记者向武汉读者征集酒名；“喂奶警察”蒋晓娟、“英雄小班长”林浩、“敬礼娃娃”郎铮等灾区典型人物接受了武汉晚报记者的采访……连续两天，武汉晚报投人11个整版，刊登了一批有巨大影响力的稿件，在本地媒体中高出一筹，社会反响强烈。
3 专班架构。协同作战
媒体举办活动，可以多途径、多部门操办，但离不开一个专职部门和专业化的策划、组织、操办、协调团队。武汉晚报编务部活动策划室成立于2004年8月，是武汉媒体中第一个明确设立的专业媒体活动策划部门(小组)，是武汉晚报坚持社会主义科学发展观，洞悉注意力经济时代媒体经营发展趋势的创新之举。与采编部门人员配备不同，它所抽调来的。都是既懂市场策划营销、又了解新闻基本运作模式的经营型复合人才。它的职能为：主抓有影响的活动的策划、评估、组织和实施，整合活动营销的各种资源与要素，实现活动的“经营集约化、管理一体化、操办规范化、效率最大化”。
编务部活动策划室设立四年来，在武汉晚报社党委会的正确领导和强力支持下，坚持“为百姓谋利益”的办报理念，整合了报社内外的各类资源。围绕“打造武汉第一市民报”的战略目标，把握热点，精彩创新，以每年30多项大中型主题活动、近百场次的频率，有力地提升了武汉晚报的品牌影响力，积极地配合了武汉晚报的新闻生产，拉动了武汉晚报的发行、广告等各项经营。
“一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮。”总结近年来晚报眼花缭乱的活动策划，成功无不是集体智慧、集体力量的结晶，单靠一个人，很难组织好活动，单靠一个部门，也难办好活动。这已成为武汉晚报搞好活动策划的一条基本经验。
4 坚持亲民，突出互动
武汉晚报的活动，坚持“为百姓谋福利”的宗旨，时时将老百姓与读者的需求放在首位，注重与百姓间的互动，活动的贴近性、服务性、亲民性皆强。
它体现在：一方面，活动的主体锁定在普通民众阶层，特别是有特定需求的人群。如从2000年到2008年的武汉晚报“帮民工讨工钱”行动，为7000多名民工讨回了500多万元工钱。2008年春节前，武汉晚报联合武汉中原医院，给武汉农民工提供一次免费体检。这也是在全国首次大规模地关注农民工的健康问题。时任武汉市长李宪生对此批示：“武汉晚报开展的这项活动很有意义！”
另一方面，活动都能抓住民众关注、关切的热点，使活动能“想老百姓之所想、急老百姓之所急”。2008年12月，武汉晚报发起“免费教万名老人学电脑”活动。共有11891位老年朋友接受了电脑扫盲，市老龄办予以高度称赞。2009年5月，武汉晚报推出“健康义诊月”活动。与江城40家知名医疗机构联手，每周六推出大型义诊，服务覆盖武汉三镇，受到两万余读者追捧。2009年7月。武汉晚报联合市区25家医院举办“2009冬病夏治节”，创下了参与医院最多的记录。共有5万余人参与活动。“冬病夏治节”给市民提
供实惠――科学、客观、疗效确切、价格低廉的治病方法。
同时，活动不断拓展普通市民参与的渠道和方式，使活动收效真正能让更多普通民众受益。2007年6月。武汉晚报率先在武汉推出“换客大会”大型现场活动，至今已举办超过10届。2009年4月又首次组织了家轿后厢盖交换集市。成为市民们各取所需，互相调剂、经济实惠的盛大集会。
5 与时俱进，不断创新
活动日复一日、年复一年地在搞，要让活力之树常青，就必须不断创新，创新活动思路与模式、方法与途径、表达形式与内容、目标与手法。这样活动的含金量才能常办常增光芒不减。
举办于2005年的“武汉花卉展”，虽具有一定的影响，但文化内涵单薄、缺少市民互动等缺憾也较为明显。2008年元月，武汉市园林局盛情邀请武汉晚报共同参与策划并承办，打造一届“空前的”花卉展。
武汉晚报充分认识到。此次活动不同于以往举办的公众性观赏活动，而是要周密规划、整合优势、凸现亮点、彰显个性。为此成立了以编务部活动策划室为核心的策划执行小组，对花卉展进行了整体创意策划的统一规划。
这次花卉展处处可见灵动创意、智慧的火花。多姿多彩的奥运元素与精彩纷呈的花卉扎景融为一体，“奥运火炬人人跑”、“万名白领姻缘会”、“花卉创意市集”、“快乐文化广场”、“花仙子“COSPLAY SHOW(秀)”“奥运百人采访团”等多项品牌活动穿插其中，使游客可赏、可乐、可参与。老百姓获得全新体验。12天里，有50余万市民前往解放公园，畅享这场鲜花盛宴，为历年之最。
而在2009年9月28日至10月19日期间举行的“辉煌60年2009武汉花卉展”，适逢建国60周年大庆。围绕“辉煌60年”这一鲜明主题，武汉晚报又进行了一系列创新策划，如花展布局分“建设新中国”、“改革开放”、“走进新时代”、“和谐社会”四大主题展开；“歌唱祖国一大型群众红歌会”、“明天会更好一儿童现场绘画创意涂鸦活动”、“花儿与少年一少儿诗词赋曲朗诵演奏会”、“寻找真爱一武汉青年国庆姻缘会”、“繁华似锦一花仙子动漫秀”、“全民正运动――武汉晚报正运动展示会”等11项精彩活动穿插其中，与以往四届花展相比，今年规模更大，内容更丰富，主题更鲜明，市民的参与性也更强。湖北省委副书记、武汉市委书记杨松、武汉市长阮成发等领导盛赞本届花卉展有特色，创意多。22天里，70余万市民前往解放公园畅享这场鲜花盛宴。
时任武汉市园林局局长左绍斌表示花卉展最大的收获是“创意”：武汉年年都要举办各种花卉展。只有通过不断创新，才能让老百姓更为喜闻乐见。
这样的创新，在武汉晚报的活动中随处可见：办了4年的武汉晚报姻缘会，虽多达百余场，却每年都能给人以“新脸孔”：2007年1月，武汉晚报举办“外来务工者姻缘会”，成为全国首次以外来务工者为主要对象的大型公益相亲活动。2007年首次开通“姻缘宝典”手册、“情缘一线通”；2008年组建成了“冰雪联盟”红娘团队：2009年青年端午姻缘会上在全国率先推出“月老邮局”和“月老信箱”……创新意味着进步，2009年的青年端午姻缘会，再次创下了多项之最――团体报名单位最多；报名人数最多；历次姻缘会上出动红娘最多，实现了姻缘会社会效益、经济效益、品牌效益的三丰收。
四、办好活动必须处理好4种关系
1 活动与新闻的关系
活动策划与新闻品牌生产的关联密不可分已为公认。“做活动”与“做新闻”两者并不矛盾，两者都是办报的重要手段与抓手，新闻衍生活动。活动促生新闻。两者是相辅相成、互为关联、可以共同推进的。
在报社各部门群策群力的共同努力下，武汉晚报的活动策划风起云涌，不仅有力地配合了新闻改扩版及日常的新闻报道，更呈现出与版面新闻报道骨肉难分的密切态势，如晚报社区行，极大地张扬了“新闻110”品牌：《红娘周刊》服务姻缘会，姻缘会又为《红娘周刊》提供更为丰富的佐料；“空姐新人秀”得益于武汉晚报经济部、摄影部的强力报道，同时也推介了武汉晚报的社会影响力和独家权威性。不仅“内容为王”，更通过活动“互动为先”，从而立体打造晚报的新闻强势。
同时，活动的宣传和炒作比活动本身更重要。一次成功而有影响力的活动策划，一定要有新闻策划与版面策划的通力配合，而这两点又恰恰是媒体独有的优势所在。2008年武汉晚报在组织“军旅姻缘会”前后，共有十多名记者参与报道，投入十多个专版，使得活动影响力迅速“扩张”。2009年南航空姐选秀活动进行的三天当中。武汉晚报每天辟出至少两个专版来报道而且重点包装形成版面阅读亮点，使活动成为“热点”。同时，活动进行过程中不断闪现新闻。2009年武汉晚报组织的“与灾区人民过大年”活动中，记者们就抓出了《尝到总理炒的回锅肉》、《请读者给总书记喝过的酒“取名”》等有影响力的独家新闻，增加了报道的分量。
实践中，武汉晚报形成了活动与新闻间的“联动”机制：举办活动时。相关的新闻报道部门也要参与筹划，了解活动情况，布署报道事宜，抓准报道热点，活动进行过程中，活动组织人员还要与报道人员碰头，交换意见，沟通信息，形成报道主脉络的一致。
2 “大活动”与“小活动”的关系
活动有大有小，规模不同，其筹备投入、运营计划和社会效果都不一样。武汉晚报对于活动实行的是按照活动规模分级规划、管理，鼓励大中小型活动并存开展。在活动评估上对活动细化分类为A、B、C、D4级，其中A级为报社级大规模活动，D级则为部门内部组织的小众化的小活动，不同层级的活动对应有不同的操作流程、质量评估标准和业绩考核。大活动牵涉的精力大，人员多，工作流程复杂，如“奥运来了武汉花卉展”、“奥运百人采访团”等，而许多由部门或战线记者牵头策划组织的、经版面包装报道的活动，则为中小型活动。
实践证明。中等规模以下的活动可以分众聚集人气，取得特定领域的社会反响；而大型活动，则作用于提升报纸影响力。中小活动是大活动“发力”的基础，大活动则是中小活动“聚合推动”的必然结果。大小活动，对于报纸的营销同样不可或缺。
在实践中。武汉晚报已形成了：大活动由活动策划室统筹，协调各相关部门共同参与筹办，其次数与规模由报社领导层确定；中小型活动由各采编部门自行策划或协商举办，报报社认可后组织，根据受众面与实际需求确定规模与持续时间。目前，已形成分工明确、大小活动呼应、频率与影响力并重的良性局面。
3 “自办活动”与“借势办活动”的关系
活动。属“因势而为”。在武汉晚报组织的各类活动中，有的是“造势”而为，包括所有自主策划举办的活动，还
有的则是“借势”而为。包括所有配合、协助相关部门策划举办的活动。武汉晚报“出刊10000期庆典活动”等属于“造势”之作，而“奥运来了――武汉花卉展”、“精英世界模特大赛华中分赛”、“春风行动”大型招聘会等则都是“借势”而为。有些活动采用“借势”办法，可-以节省人财物各方面的投入与开支。以最少的成本获得社会影响力，报社除了张罗活动。主要精力在于包装和宣传活动、扩大传播影响力上。当报社与相关主办部门有着趋同的战略目标与需求指向时，这种形式无疑是最佳模式，可以实现资源聚合的最大化。而当报社有特定主题或自主强烈的诉求，不需要运用外部力量借力时，自办则是最佳的一种模式，可以以恰如其分的投入获得所需的特定效果，而且可以避免与合办方之间可能的内耗与环节磨擦。
所以，重在建立精确定位、务实评估的协同机制。根据活动所需达到的效果与目标。确定举办模式与操办方法。最终目的都是为了达到活动的最佳社会效果。
4 “公益”与“盈利”的关系
武汉晚报活动策划，大体分为4种操作模式：公益驱动模式，是以树立媒体良好社会形象为目的的公益性的传媒社会公关行为；娱乐驱动模式，是以吸引阶段性大众注意力为目的的娱乐事件经营行为；广告驱动模式，是以某类别广告客户的市场营销需求为导向的报纸广告创意经营行为；发行驱动模式，是以拉动报纸订阅或零售读者为导向的报纸广告经营行为。不同的驱动模式，决定了不同的盈利模式。活动的定位及主旨的确定，尤为重要。
武汉晚报举办的活动，有的是纯公益性质的，如“扶助行动”等，有的是要考虑投入产出、但不是以盈利为最终目的的，如姻缘会活动，有的则是以盈利为目的的，如“精英世界模特大赛华中分赛”等。武汉晚报的活动，这几种模式并存均有，选择何种成本运行模式，关键在于活动的目的指向。对于公众需求、以服务为目的的活动则应以公益为主，以市场为主体、拉动消费、有企业参与的活动则要考虑投入产出比。
武汉晚报认识到：这就需要建立一种合理的、实时的实效评估机制，对于活动的投入与产出，进行有效的评估。追求社会效益与经济效益的“最佳结合点”，最终与办活动的初衷和目标相一致。
江西教育电视台（以下简称“江西教育台”）就是在这种情况下逐步崛起的一个专业频道。它立足于教育行业，涵盖了现代教育的各个方面，以教育立台，以教育活台，现已拥有一批稳固的受众群体，正在形成一条自己的发展之路。这条发展之路的主旨就是以大型活动为抓手，稳步推进频道的新发展。实践证明，通过开展大型活动，营造与观众互动关系，电视专业频道能够提高亲和力，吸引观众的眼球，从而有效地创造新的经济增长点，实现频道新的发展。
依托大型活动，抓观众，带动频道高收视
这里所说的大型活动，是指由电视媒体独立主办或者参与举办的各种活动。这些活动可以包括电视论坛、电视晚会、电视评奖、事件直播等等。电视媒体独立主办的活动，有如湖南卫视的“超级女声”。电视媒体参与举办的活动，有如北京卫视的“重游大观园，品红楼文化”主题文化活动。这些电视活动无一例外，都为主办方或是参与方提升了社会认知度，扩大了观众收视群体。这些活动的特点就是采用参与门槛低，观众关注度高的“选秀”形式，在大型活动的开展期间集中了社会大众的注意力。同时，电视节目运用活动每一阶段结果的悬念性来吸引观众的收视。在这个过程中，电视的媒体优势和资源优势可以得到充分的发挥。正是看到了这点，我们寻找到了教育专业频道聚拢人气的突破口。
江西教育台于1994年12月开播，一直仅以高招时期的信息为主要生存点，偶尔摄制播出一些教学类节目，社会认知度相当低。当今时代，教育是全民关注的大事，人们热衷于教育，思索教育，探寻着科学的教育之道，其中蕴含着许多阶段性的亮点。如何将这些亮点展现在电视观众的眼前，形成教育电视的收视亮点呢？大型活动成了承载这些亮点的平台。当代大学生是最活跃的群体，这一群体人数众多，思维活跃，正逐渐成长为社会的中坚力量，江西教育台首先针对这一群体展开了活动策划。2006年，正值全社会掀起社会主义荣辱观教育活动高潮之时，为了让这一厚重的主题教育形式多样化，江西教育台策划运作了“全省大学生‘知荣明耻树新风’歌舞电视大赛”。这个活动因主题重大，得到了各级教育主管部门的认可，他们积极参与进来，使得活动具有了权威性和广泛性；这场活动的形式时尚，其中选秀方式的运用激发了大学生个体的参与热情。正如活动的主题词一样，七十多所江西高校实力出击，八十多万莘莘学子全体动员，一百多场载歌载舞的同台竞技，带动了三千多万电视观众的收视欲望。
电视媒体策划大型活动的目的就是拉动电视节目的收视，将社会大众对大型活动的参与热情转化成对电视节目的收视欲望。这就要求媒体在活动策划时，把大型活动与日常播出的电视栏目和节目结合起来，用电视节目把大型活动的影响引向深入。在“全省大学生‘知荣明耻树新风’歌舞电视大赛”尚未开始时，江西教育台就在《动感歌台》栏目中推出《动感歌台――校园行》特别节目，走进参赛高校校园，第一时间、第一现场传递各参赛高校的排练花絮和准备情况；大赛的预赛、决赛和颁奖晚会阶段，江西教育台的所有相关栏目都进行了跟踪报道，安排阶段性的赛程录播；大赛结束后，江西教育台又在黄金时段播出了整个大赛赛程的精编版。从而最大限度地拉长了这次大型活动的收视时长，最大限度地利用了大型活动的影响来提升电视节目的收视率。
在“全省大学生‘知荣明耻树新风’歌舞电视大赛”取得成功以后，江西教育台顺势陆续推出全省“‘和谐校园’青春赛歌会”和“我爱老师”推选等大型活动，使得教育台的收视亮点连续不断。2006年至2007年，全台节目收视率分别比上年增长40％和56%。社会认知度得以提高，也取得了较好的经济效益。
依托大型活动，做品牌，树立频道新形象
北京市委原副书记李志坚曾经说过这么一句话，“假若我们把版面称为‘第一战场’，那么还有一个‘第二战场’，这个‘第二战场’就是适合于报社举办的各种社会活动”。报纸媒体如此，电视媒体更是如此。策划推出各类大型特色活动，已成为媒介发展的战略性选择。从媒体实践来看，这些大型活动要取得成功，必须在全过程贯穿品牌理念。就像说到“超级女声”就会让人想到湖南卫视，说到“我型我秀”就知道是东方卫视，一聊“红楼梦中人”就提到北京卫视。这些都是品牌概念。正因为这些品牌的效益，观众们开始了解这些台，手中的遥控器也会习惯性“遥”到这些台。
然而，在各大媒体的频频打出“以活动拉动收视牌”时，大多缺乏新意和品牌意识，“克隆”现象比较严重，造成了“选秀”活动泛滥的尴尬局面。江西电视台的“中国红歌会”给了我们很好的启示，它将“选秀”活动和江西特有的“红色资源”结合起来，形成了营造“红色文化”的独特品牌，其他的媒体即使想“克隆”也“克隆”不了。那么江西教育台的特有资源是什么呢？相对于其他的频道，江西教育台的特有资源应该是教育资源。当前，教育是除医疗以外的另一重要民生话题，教育电视对教育话题的发掘，应着眼于“大教育”、“全民教育”和“终身教育”范畴，这样视野将更开阔，大型活动的策划也会有更大的空间。
目前，江西教育台已经成功地举办了全省“‘和谐校园’青春赛歌会”、“‘我爱老师’推选活动”、“全省普通话形象大使选拔赛”、“全省福彩助学活动”和“全国‘阳光伙伴’江西赛区选拔赛”等活动，从诸多层面来挖掘教育题材，既扩大了影响又提升了人气，但要形成自己的品牌还有很多工作要做。首先，要实现大型活动的主题化。主题是凝聚人心的保证，只有找准了主题，才能引起社会各方面的注意，激发人们的参与热情，拉动节目的收视。如即将举办的“全省‘喜迎奥运・共建和谐’青春赛歌会”就是力图展示人们从自身做起、营造和谐氛围来迎接北京奥运会这一重大主题，契合了当今社会大众的普遍心态。其次，要实现大型活动的系列化。活动的系列化能延伸观众对大型活动的情感，形成长久的关注度，如中央电视台的“感动中国”系列，江西电视台的“中国红歌会”系列。另外，活动的系列化还便于借势造势，深度挖掘大型活动的各种资源以取得良好的社会效益和经济效益。第三，要实现大型活动的艺术化。艺术化是大众情感的润滑剂。大型活动的艺术化能将厚重的主题软化，产生亲和力和吸引力。它包括展示个人情感，寻找娱乐元素，美化场景设计等，如北京卫视的“红楼梦中人”活动就通过创新的艺术化处理，用选秀的方式把每个人心目中的《红楼梦》角色形象展现出来，用反差来制造娱乐，用认同来展示情感，把高雅的“红楼文化”与大众的娱乐方式进行了无缝对接，从而产生了轰动效应。
依托大型活动，聚资源，推进频道新发展
著名的新闻理论家胡乔木曾说过：“办报有两条路子，一条是看了我的报，就不要看别的报；一条是看了别的报，还得看我的报。”这句话用在现代的媒体竞争中具有现实意义，那就是媒体权威性的打造。这种权威性的打造，实际上是建立在优势资源的占有度上的。
现代的主流媒体无不拥有强大的资源优势，中央电视台重大主题资源和强势的话语地位就是独有的优势资源，湖南卫视的娱乐品牌是建立在长沙及周边城市丰富的娱乐业基础之上的，上海在全国乃至全球的经济强势地位为东方卫视提供了开放的视野，这些媒体所特有的资源优势是其他媒体难以企及的。江西教育台是一个专业性的教育电视媒体，强大的教育资源是同一地域其他媒体所没有的。它最靠近高考、高校毕业生就业和贫困助学等重大民生问题的话题中心，众多高校的专家学者能让它在整合专家资源时领先一步，庞大的在校生群体为它的收视打下了坚实的基础。策划大型活动能让这些松散的资源得到整合，营造强势舆论，产生良好的社会效益和经济效益。如中央电视台通过《百家讲坛》将易中天、于丹等打造成“学术超男”和“学术超女”，使他们出现在哪个栏目，哪个栏目就有了收视热点。江西教育台2007年推出的“‘我爱老师’大型推选活动”也在广大中小学师生中产生了积极的效应，以后的运作是如何将这项活动做深做透，使它成为媒体收视热点，形成教育电视台的优势资源。
一个媒体的前进和发展需要专业的媒体从业者，而“实战”是最好、最直接的练兵。大型活动的策划和运作为媒体从业者个体业务能力的提高提供了机会，检验了他们的专业知识和技能，并在不断摸索中成熟起来，这也为电视媒体培养出了一批自己的优秀队伍；大型活动能磨合媒体内部各个部门之间的关系，考察部门、岗位的设置和人员安排，人力资源的整合开发，锻炼媒体办大事的能力，便于形成先进的企业文化；大型活动可以带动整个节目资源、时间资源、广告资源等的大规模整合，使节目的设置、时段的安排、广告的经营更科学、更合理，从而增加团体效应和规模优势。比如湖南经视就通过策划运作大型活动拉起了一支强有力的队伍，这支队伍不但成了湖南卫视的智囊团，而且走出了省门，为其他媒体提供策划方案，参与其他媒体大型活动的流程操作。
总之，在当今电视媒体竞争日益激烈的环境中，电视媒体应该利用自身特色，以大型活动为抓手，做好做强特色活动，整合频道内外资源，推进频道品牌化建设，从而，树立新的频道形象，打造新的经济增长点，实现频道又好又快的发展。
选秀活动策划方案
（一）一、活动目的聚焦校园，为引导校园文艺风尚、提升校园文化品位、发扬校园才艺精神，特此筹办校园音乐大赛。本次大赛凝聚校园新元素，展现时尚新坐标。通过才艺展示，培养学生的创作精神，挖掘学生的创新能力。
寻找校园“好”声音，打造校园新星，为广大热爱音乐的校园歌手提供全新的自我发展空间，为所拥有着音乐才华和音乐梦想的人提供一个施展才华的舞台。本次大赛将以南宁各大高校校园为出发点，秉承公平、公正、公开的赛事原则，选拔出前10名优秀的校园歌手。
二、活动主题
炫舞青春，音乐同行（暂定）
三、活动时间
**年11月22日至**1月30日周五或周六（暂定）
四、活动周期
全年（暂定）
五、活动组织机构
1）活动主办方：南宁音尚文化传播有限公司
2）活动承办方：南宁音尚文化传播有限公司
3）活动媒体支持：1074南宁交通台、广西移动公交频道
六、活动亮点
1）总决赛中现场播放由粉丝拍摄“爱心帮帮团”相关视频，为选手助阵
2）总决赛中将邀请广西著名音乐人出席作为特邀嘉宾
3）在比赛现场插入与观众的互动游戏环节，可结合赞助商家的产品的互动游戏
七、活动宣传计划
一）活动前期宣传工作
1）学校：提前一个月进行校内宣传、组织鼓励学生积极参与
2）媒体：为本次活动及商家，进行前期预热宣传
二）活动中期安排
1）学校：积极配合主办方的工作，保证活动顺利进行
2）媒体：对活动当天情况、商家资讯进行实时报道，本次活动现场将连线商家专访，具体时间由双方协定；现场主持人对活动的口播配合资讯
三）活动后期宣传工作
媒体将对此次活动及商家进行为期半个月的后续宣传（注：宣传媒体为本次活动的合作媒体）
八、比赛流程安排
项目
项目内容
比赛时间
比赛场次
比赛地点
海选
选秀活动策划方案
（二）以“城市，让生活更美好”为主题的世博会，是科技与创新的结合，它将通过不同视角和交叉学科的综合性交流，丰富城市发展的新概念、新思想、新知识、新技术，推动上海的城市化进程。在这样的大背景下，世博会吉祥物的评选以“全民参与、公开评选”这样一种前所未有的选秀大赛形式举行，也正反映出上海这座城市海纳百川的包容性以及高远开明的精神气度，具象地体现出世博会的主题，从而展现出高度文明的时代效应。
一、借世博东风吉祥物选秀创造全民轰动的社会效应
这场别开生面的吉祥物选秀活动，之所以必将引起轰动的社会效应，主要基于以下三层原因：
一、来自人们对世博会的热情关注
**年的上海世博会，堪称举世瞩目的盛会，与它有关的一切举动，可以说都将受到人们的极度关注。吉祥物是世博会精神形象的代言人，也将是在整个世博会期间出现频率极高的形象符号，因此，其评选活动毫无疑问将引起人们广泛的关注。
二、来自人们对卡通吉祥物公开评选的高度喜爱
世博会吉祥物选秀大赛，事实上是一场带有鲜明、积极的主题并且具有极大互动性的卡通形象设计大赛，而在中国城市，喜爱卡通的人群已越来越广泛（据统计，中国喜爱及关注卡通的人群总数已达到5亿，也就是占去全国总人口的38%之多，其中13岁以下的约占11%，14-17岁的约占59%，18岁以上的约占30%，以大、中、小学生及年轻的时尚人士和上班族为主。由此可见，喜爱卡通、迷恋卡通，今天已不单单只是“小孩子”的幼稚举动，根据尼尔森的权威调查统计数据显示：今天电视卡通频道在25-34岁人群中的占有率已位居所有频道的第三位，高达89%；在月收入3000元以上抽样调查中，结果也高达38%。这充分说明，“卡通迷”的人群正在“成人化”。正如某些专业人士所说：优秀的动漫，由于其某种程度的微妙精神寄托意义，“已逐渐成为都市年轻白领赖以为生的‘精神奶嘴’”。），这无疑将直接提升本次活动的人气。此外，以往中国每逢重大盛会，其吉祥物一般都由官方指定方案为主，而本次世博会的吉祥物却史无前例地采用全民参与、公开评选的形式，在专业设计团队中，更增添诸多院校及民间的创作智慧，这也将直接提升本次活动的受欢迎度。
三、来自人们对“电视PK”大赛的观赏激情
从近两年来时兴的“超女”、“我型我秀”、“好男儿”等选秀大赛的情况看来，“海选+PK”早已成为当前最炙手可热的一种娱乐形式，越来越为消费者所喜闻乐见，本次大赛不失时机地采用了这种热门的手法，自将大受青睐。同时，“海选+PK”这种娱乐节目，其精彩的过程本身也已成为一种有力的形象包装及市场推广手法，因此可以说，当世博会吉祥物被评选出来的时候，它早已经过了一轮有力的推广宣传，其中关于吉祥物的创作理念、设计思想与形象特点，早已在人们心目中有了深刻的印象，这对于后续品牌推广工作的进行以及经济产业链的建立，都已经打好了坚实的基础。
从以上三方面综合而言，凭着世博会这样一股有利的东风，再结合当前人们对卡通作品及电视“海选+PK”这种娱乐节目的高度喜爱，本次由全民参与、公开评选的这场吉祥物选秀大赛，势将举办得有声有色，并引起广泛的关注。
四、节目主要环节内容概述
1、海选
主要通过专业评审+络投票的形式，结合专家评委的意见和广大观众的喜好，从大量的活动参与者中筛选出若干个（如50个）具备一定创作水准的吉祥物作品。
2、PK赛
主要通过层层递进的程序（如50进30、30进20、20进10），从海选出来的作品中评比出较具开发潜质且较受观众喜爱的吉祥物作品，形式为专业评审+络投票+短讯投票；为了使节目本身取得良好的收看率，PK内容拟包括如下环节：
A、创意阐述：由原创作者讲述参赛作品的创作想法，供专家评委考核。
B、原创剧情的COSPLAY：主要考量作品的后续故事延伸性及产品可开发性，同时考核观众的喜好度。
C、创作过程的跟踪记录：花絮记录，是观众们最喜闻乐见的环节，一方面非常利于提高节目收看率，另一方面作者们的创作历程也可供广大青少年设计爱好者借鉴。
D、现场机智考问：以趣味形式考量PK者们有关吉祥物设计创作的问题，其中可透露出他们的创作激情及主观看法，供专家评审与观众们参考评选。
3、决选
本环节为整个吉祥物选秀活动的高潮，推选出最终的世博会吉祥物，同时也是吸引投资赞助商，进行后续“产业化”工作的良好开端。
1从电视传播的层面剖析电视选秀节目
电视选秀节目是近年来活跃在电视屏幕上的一种新的节目形式。2005年湖南电视台《超级女声》的巨大成功，使电视选秀节目迅速崛起，以至占领了电视娱乐节目收视率的半壁江山。在当今各种传播媒介快速发展的同时，电视仍占据着重要的地位。据中国科普研究所2006年12月5同的调查表明：在公众每天接触的媒体中，选择电视的公众比例高达76.2％，其次是报纸杂志18.7％。但是随着网络、手机等新兴媒体的出现与发展，势必会出现传播注意力的离散形式。因此。电视选秀以电视传播为主导，综合运用各种传播媒介与手段，达到了电视传播更高层面上的要求。
电视选秀是一种新型的电视节目，但同时也是一个大型的电视活动。因此它涉及的活动策划、传播途径、传播影响力也是值得研究的很好个例。音乐类选秀活动的典型代表——2005年的《超级女声》，运行低门槛儿一淘汰赛一包装培训一企民参与一评委点评的糕本模式，采用电视传播一网络造势一舞台展现一短信投票等传播模式，为当时的电视娱乐节目注入新的血液，为平民与媒体提供了共同的舆论平台。舞蹈类节目《舞林大会》的大众参与性就相对弱些，但同样是选秀节目。只是内容上较之其他有些“另类”。可以把它定义为明星选秀节目，展现明星的另外的舞蹈才华，其受关注度仍是很高的。虽然专家是评委的主体，但也有观众支持的因素作为评断的标准。观众除对本身平民选秀关注外，对明星的热衷也是有目共睹的。舞林大会就是以此为传播的基点。做出了观赏性、娱乐性同在的节目。从传播学角度分析，选秀节目的诞生与发展让我们看到了，以往的单一媒介的传播方式和参与度过低的节目形式已经不能满足受众的要求，受众需要更加多元的传播方式和表达途径。
2选与秀的结合，受与传的平衡
选秀，顾名思义是选与秀的结合，但是我们应该如何去协调选与秀的关系，而他们之间的侧重点又应该在哪里呢？选秀节目活动的策划者便进行了很好的处理，实现“为秀而选”。我们知道，选秀活动中，最初的一步就是“海选”，电视媒体通过海选就可以把传播中的受众同时成为传播者。中国传媒大学新闻传播学院博士生导师刘京林提出了“‘传受者’这样一个大众传播心理学的新概念，并指出，传者和受者在大众传播活动中的角色是经常发生变化的。”可以这样说，在选秀节目当中。受众是一个具有双重价值的主体，它已经不再局限在接受层面上，不再只是单纯的信息接收者了，而是成为了信息的创造主体，从原来的“我听别人说”变为“别人听我说”。受众在传播中所起的作用举足轻重。从心理学角度分析，每一位选秀的参与者都想对选秀活动起到一定的作用。他们也许是拥有一个明星梦希望以此为平台展现自己；他们也许是喜欢某位选手，而希望这位选手能赢得比赛而进行支持活动；他们也许是娱乐节目的喜好者，单纯的观赏节目……但是不管出于何种目的与心态，传播本能以及对传播权力的渴望是参与者“参与动因”重要方面。
在大多数传统的电视节目中，受众只能是接受者，他们没有更多的表达机会。传播的权力掌握在专业的电视媒体手中。在这种传统的传播模式下，长久以来的传受双方的权力失衡使得受众的渴望获得表达的权力更加突出，而选秀节目的出现恰好解决了这一问题。因此这也是选秀节目获得成功的主要原因之一。在选秀节目中，受众充分行使着传播的各种权力，充分享受着自己作为节目主体的快乐感受，在一定程度上是“当家作主”了。选秀的成功在于重视并利用了受众资源的巨大传播效用。而人们之所以对选秀乐此不疲、趋之若鹜也正是对表达权力向往的一种表现。当这种传播权力握在手中的时候，人们能不为之欢喜吗？也许有人会说某些节目比赛的结果略显不公，甚至黑幕交易等状况的出现。但就传播层面上来看，传播之于受众是很好的尝试与创新。
3对收视率的关注与媒体注意力的争议
电视是多方面多层次的媒体，其中娱乐节目是重要组成部分，娱乐是电视的最主要的功能之一。电视选秀从开始的“成功狂欢”到后来“同质化”的节目造成的审美疲劳，以至陷入了残酷的拼杀中……这其中所折射出的问题不得不让人思考。选秀节目在追求节目的观赏性、参与性的同时，也存在许多商业运作，这在市场化时代本是无可厚非的。拿收视率来讲，它可以作为评定节目质量的标准之一，同时也是一个市场问题。据统计数据表明：飞加油！好男儿》2006年8月26日决赛时创F收视纪录：尼尔森数据显示，仅上海地区收视率就为10.6％，全国为3.29％；《舞林大会》2006年上半年平均收视率达到9.9％。”这样的高收视率体现了大众传播时代的一些特点，本身并不是什么坏事儿，但是，由此为了追求更高的收视率和市场份额，某些电视选秀不惜置社会责任于不顾，打道德底线的“擦边球”，使得传媒的注意力也发生了偏差，闹出一出出丑闻……这样的现象也确实该引发我们对媒体注意力的重新定位。
英国社会心理学家玛罗里·沃伯经过多年的研究得出个结论：“越不用花脑筋、越刺激的内容，越容易为观众接受和欣赏。这几乎是收视行为的一项铁律。”某些受欢迎的选秀节目似乎也印证了这句话。没错，享受轻松的娱乐是受众的需求，但是“宁缺毋滥”同样也是大众的呼声，更是电视节目制作与策划必须遵循的准则。在选秀活动同质化、庸俗化等问题出现的时候，意味着选秀节目开始进入了一个“节点”、一个特殊时期。这种情况下，我们真的该认真思考一些问题了，比如审视我们关注的重点是什么、怎样才能让选秀节目更好的走下去等等等等。这才是对电视作为重要传播媒介神圣职责的执着、尊重。也是对广大受众的负责。
二、从文化角度看“选秀”
1电视选秀与大众文化的平衡
大众文化是在现代传媒资本市场策动下形成的一种新兴文化产业。在当今社会中，电视选秀作为大众文化的一种表现形式，对传播大众文化产生了很大的影响。中间电视选秀的发展速度似乎超越了人们的想象，选秀风暴从2005年开始，以迅猛之势席卷了原本由主流文化引导的电视传媒。“电视作为明眼人都可以感受到的大众文化演练场，已经大规模踏入娱乐文化的追求中不可自拔”，而电视选秀节目已经成为中国电视新生节目形态中的一朵奇葩。
以最初的“超级女声”为典型代表分析。“超级女声”作为音乐类的选秀节目，由普通大众参赛的“民星”选秀。是电视选秀与大众文化文化的平衡的很好案例。其内涵在于将电视文化走向和深入了平民。于是引发我们对大众文化中“草根文化”的探讨。有关草根化，选秀节目的意义在于它最好的发挥了大众的参与性。而“海选”则真正实现了每个人都有几十秒的展示，任何人都可以“想唱就唱”。
每个人都有可能在这个节目里获得均等的机会，都有实现梦想的可能。这是大众为之着迷的核心，也是大众文化的重要表现特征。随着社会的发展，人们的价值观、人生观也在发生着变化。凭借个人的力争上游，争取成功的精神成为许多人的奋斗观。而“选秀”节目中的精神也是此种个人精神的张扬与放大。选手们凭借自己的实力，努力与永不言弃的方式取得胜利，实现梦想。其实这与大多数中国平民的梦想相似。虽然“选秀”实现的是“明星梦”，而普通百姓各有各的梦想，似他们追求的奋斗精神是相同的。有人批判他们想一夜成名，宣传盲目崇拜的现状，可谁又能否认选手们的“台上一分钟，台下十年功”所付出的努力呢？
今天，这种“选秀文化”已经被大家所适应和习惯，没有了当初的新奇感和当时的“震惊”的体验，而且像一切事物一样，在它发展的过程中也肯定开始暴露了越来越多的问题。但“草根”崛起的趋向和电视与互联网、手机短信等新媒体的融合都有了许多新的发展。“草根”文化也正是通过互联网和手机短信等新媒体获得了“发展壮大”的机会，拥有了更大更广的表达空间，因此也被放大为一种新兴的文化力量。在此，电视选秀与大众文化也找到了其平衡发展的基点。
2“下里巴人”与“阳春白雪”的博弈
伴随选秀的PK，“下旱巴人”和“阳春白雪”也来了场大PK。2007年下半年，以重拍红楼梦的消息为发点，“红楼梦中人”选秀活动又掀起了盛况空前的“全民入梦”风潮。在此，“选秀快餐”与“国学大典”联系在一起，霎时间，“亵渎经典，赚钱阴谋……”等各种言论层出不穷。而这次选秀活动究竟是“贾雨村言”还是“尉为大观”是值得我们思考的问题。
《红楼梦》的文化底蕴之深是众所周知的，其中的金陵十二钗也可谓都是阳春白雪。而他们的扮演者真的可以是普通民众吗？在此，便要求我们这些“下里巴人”有对经典的认识，对文化的充盈。而在选秀活动中真可谓“满纸荒唐言，一把辛酸泪”啊！你会把“王熙风”写成“王西凤”吗？或是把“探春”认成是“惜春”吗？在参加报名海选中的各路美女帅哥当中，可不乏这样的“经典之作”啊。据调查。参加海选的人有六成没有读过《红楼梦》原著，看都没看过的人们该如何去演绎这部国学经典。可能是无知者无畏吧，这也算选秀风潮中特定的“无畏文化”吧……
如果说是否读原著只是“下里巴人”与“阳春白雪”的文化表层上的博弈，那么接下来的某些荒唐状况就不得不说是精神意义的撞击。有人想晋级，出现了刀逼评委的意外事件；有人要“智取”，发生了用钱去买角色的恶劣行为；也有人想入选，花大代价去整容，最终也没能成功。许多人是基于对明星梦的追求参加选秀，许多人也是对文学经典的热爱。我们无从去辨别其中味。只是“下里巴人”与“阳春白雪”的博弈在各个领域都在进行着。一如平民文化与精英文化共存的现状。用曹雪芹的话来解读这场选秀博弈吧：“满纸荒唐言，一把辛酸泪！都云作者痴，谁解其中味？”
3选秀中，主流文化的回归。
选秀文化多归属商业、大众文化。但也有许多选秀节目另辟蹊径，展现了主流文化与选秀节目良好结合。其中以代表本土主流文化的《中国红歌会》的屡获成功，实现选秀中，主流文化的回归。同时中央电视台的“感动中国”则是“为选而秀”的范例，它不是普通选秀的范畴，却也有全民参与的选择权。它所传达出来的文化道德精神更是让我们为之感动，甚至落泪的经典文化。
主流文化寓意于选秀节目中是一种创新，也使主流文化更好的传播。主流文化与选秀节目的理性结合，正展现出其独特的文化魅力。同时，以红色经典、主流文化为主题的电视电影作品也受到好评。例如《亮剑》《敌营十八年》《集结号》等优秀的作品。
它们传播的不只是电视信息，更彰显了主流文化的影响力。而且红色文化所蕴涵的革命精神显示其厚重与崇高。
美国著名大众文化理论家约翰·菲斯克在谈及电视文化的时曾说：“我把电视看成足意义与快乐的承载体和激励体，而文化则是这些意义与快乐在社会中的生成与传播。电视是一种文化，是使社会结构在一个不断生产和再生产的过程中得以维系的社会动力的重要组成部分，而意义、大众娱乐和传播就是这一社会结构的组成部分。”
那么，就让我们的电视节目在博弈与创新中绽放中国文化的奇葩吧。
三、电视选秀的发展方向
随着中国电视选秀节目的发展，其低谷与巅峰同在。选秀节目的同质化已经让受众对电视文化的庸俗化深感忧虑。电视选秀的发展方向，各类电视节目的良好发展，是值得我们思考与探索的。
媒体传播之所以选择电视选秀，是因为它可以体现核心价值。那么，电视选秀的核心价值是什么呢？电视选秀的核心价值就是它的媒介影响力，它构成电视可持续发展的影响力价值。文化活动之所以选择电视选秀，是因为它的注意力，公信力；但是这种公信力必须通过注意力才能产生更大的影响力，形成媒体与公众双赢的影响力文化。经济活动之所以选择电视选秀，是因为它广泛的传播途径，较大的传播范围，带来的经济利益。
电视选秀之路，既需要创新，更需要坚守。
摘要从超女到好男儿，再到舞林大会、红楼梦中人，以至中国红歌会的选秀活动，引发了中国电视狂欢，连秀节目也在中国一路飘红。各种传播媒介的综合运用，使得选秀在传播方式上实现平衡与创新，同时各种文化的交融与博弈也引发了我们的思考，
【关键词】电视媒体；大型活动；活动策划
电视媒体产业化是我国文化产业发展的必然结果，电视市场全方位的竞争格局日渐形成，激烈的市场竞争和受众日益提高的文化需求促使电视媒体越来越重视品牌的建设，通过市场份额的巩固和扩大，提高媒体竞争力。作为电视媒体产业重要的内容资源和文化产品，大型活动已成为重要的资源整合和产业创新经营的平台，在国家的大政方针支持和相关制度的管理规范下，其对电视媒体的美誉度和影响力的提升作用日益凸显。成功的大型活动通过完善细致的策划呈现出成熟的商业模式，实现了社会价值和市场价值的双重实现，这是值得深入思考和探究的。
一、电视媒体大型活动策划的定义
电视媒体大型活动，主要是指电视媒体基于品牌宣传、营销盈利、或二者兼有的目标，在特定的时间段内，针对相应的受众群体，利用电视传媒的传播优势，以电视节目为表现形式，对社会资源进行整合的社会协调活动，如电视晚会、慈善募捐活动、评选活动等。电视媒体大型活动策划即为展开电视媒体大型活动所进行的指导思想、目标、策略设定，为活动的完整实施进行方法、途径、步骤的构思和设计，所形成的系统、完整的方案。电视媒体大型活动利用电视媒体直观性强、有较强的冲击力和感染力、时效性强的传播优势和既已形成的社会影响力，能使活动本身得到普遍的关注和重视，形成一定的社会舆论，产生轰动效应，相对于非媒体策划活动而言有更多的成本领先优势。
电视媒体大型活动策划包括五个基本要素，即时间、地点、人员、主题和流程。其中，时间不仅是节目筹备、制作、播出的时间，还应考虑到活动预热造势的时间，受众便于参加和收看的时间段；人员包括活动主办、承办、协办、赞助方等相关机构及工作人员，主题即是活动的目的，电视媒体的大型活动按活动目的基本可以分为三类，品牌宣传型、营销盈利型、两者混合型。品牌宣传型基本以塑造和推广电视媒体品牌形象为目的，关注于社会责任的履行和社会慈善的推广，是“社会活动的电视化”，中央电视台新闻频道的《慈善1+1》、中央电视台经济频道的《春暖2007》、贵州卫视的《中国农民工》、湖南电视台公共频道的《善行2009-少年川湘行》等；营销盈利型活动以盈利营销为主要目的，如房产交易会、汽车团购活动、婚庆博览会等，在提高电视传媒的知名度的同时，更注重吸引企业广告主的广告投放和目标消费者的票务收益，其是“电视节目的社会化”；两者混合型电视活动在当前比较常见，是最为典型的”电视活动“，以电视节目的形式，来体现活动主题，其完善的计划性和形式的新颖性，往往获得赞助商的冠名投放或定额广告投放、观众与节目互动的报名费收益、短信费收益等。此类活动兼顾了电视媒体的社会价值和市场价值，现今已成为电视媒体活动的主要形式。
二、电视媒体大型活动的类型
电视媒体具有媒介功能和产业功能的双重属性，电视媒体一方面作为追求经济效益的经济主体，需要引入营销理念进行市场竞争，另一方作为党和人民的喉舌，肩负着洞察社会，协调社会关系，倡导社会主流价值观、正面引导社会舆论的社会责任，因此，尽管各种类型的电视媒体大型活动的活动主题和活动主题各不相同，节目形态和节目元素各有特色，但都应注意社会价值和市场价值的兼顾和统一。
1.公益类
2007年党的十七大报告将构建社会主义和谐社会列入发展中国特色社会主义的总体目标，转型期的中国面临着经济、文化、社会的深刻变革，关注弱势群体也成为电视媒体的重要职责，2007年被称为电视传媒的”中国公益年“，中央电视台先后推出了《春暖2007》、《慈善1+1》、《圆梦行动》等慈善公益活动，2008年5.12地震发生后，从央视到地方的电视媒体纷纷行动起来，策划大型募捐活动，凝聚起中国民族的力量，向灾区人民奉献爱心，伸出捐助之手，《爱的奉献――2008年宣传文化系统抗震救灾大型募捐活动》《以生命的名义》《鲁川血脉情》《爱心总动员》……将电视公益活动策划推向高潮。在2010年青海玉树地震，央视《情系玉树，大爱无疆――抗震救灾大型募捐活动特别节目》共募集善款21.75亿元人民币，也从侧面凸显了电视公益活动的影响力和公信力。
2.商业类
（1）竞赛类活动
按参与者的专业程度不同，竞赛类活动又细化为专业竞赛和选秀活动，专业竞赛最具代表性的是央视自1984年创办的“青歌赛”，作为央视创办的历史最为悠久、最长盛不衰的电视节目之一，在荧屏上活跃了近30年，极大满足了广大人民群众的艺术生活需求，为中国歌坛发现和输送了许多优秀音乐人才。近年来，随着电视传媒产业化的不断深入，专业竞赛与电视频道的品牌建设联系越发紧密，如央视的”青歌赛“、CCTV模特大赛、主持人大赛、，已经颇具品牌影响力。目前最热门的竞赛莫过于各大电视台举办的各类选秀活动，以2005年湖南卫视举办的《超级女生》为起点，央视的《梦想中国》《星光大道》，东方卫视的《加油！好男儿》再到近期火爆屏幕的浙江卫视的《中国好声音》，无不以“海选”“草根造星”为主要特征，引发了全民娱乐的浪潮。
（2）评选类活动
评选类活动借助电视媒体影响广泛的媒体优势，加强了与观众的互动。湖南卫视承办的的《中国金鹰电视艺术节》，以中国电视金鹰奖的评选颁奖为主要活动内容，是国内唯一以观众投票为主选方式产生的全国性电视艺术综合大奖，其国际影响力日渐提高。央视推出的《感动中国――年度人物评选》在正面倡导社会主流价值观，正确引导社会舆论取得了积极的成果，成为传承中华美德、传递社会正能量的品牌节目。
三、电视媒体大型活动发展现状及策划误区
1.电视媒体大型活动在规范中的创新发展
2005年湖南卫视《超级女声》创造了2.8亿的收视人群和平均8%-10%的收视神话，国内电视台从此陷入了“选秀狂热”，一时间各类选秀节目涌现荧屏，但由于简单模仿、抄袭，选秀类节目同质化严重，导致收视平淡，反响寡淡。2007年8月重庆卫视《第一次心动》被国家广电总局叫停，随即在同年9月国家广电总局出台措施《进一步加强群众参与的选拔类广播电视活动和节目的管理的通知》，规范群众参与的选拔类广播电视活动和节目。规定自10月1日起，各省级、副省级电视台上星频道所有群众参与的选拔类活动不得在19：30至22：30时段播出。举办群众参与的选拔类活动的后续巡演等各类活动，不得在各级电视台上星频道播出。在2012年1月广电总局正式颁布了“限娱令”，多家电视台对于“选秀”、“真人秀”避之不及。（下转第440页）
（上接第438页）
市场的低迷和严厉的管理制度，促使电视媒体冷静下来，开始探寻电视媒体大型活动新的发展方向，在引入国外版权节目的同时，更加注重本土化节目创新，2012年的浙江卫视《中国好声音》以其制作精良、大规模的宣传，带来了与2005年超女同样热烈的全民狂欢。
2.电视媒体大型活动的公益性倾向
电视媒体越发注重社会责任的履行，在上文提及的主题性公益活动外，娱乐类活动的公益化元素也是近年来电视大型活动的新看点之一，央视的《开心辞典》冲关最后的奖品捐给希望小学，在校车安全问题频发之际，湖南卫视《天声一队》，用音乐选秀来为贫困地区的孩子捐助爱心校车，中国教育电视台《天才知道》节目特别设立了百万公益助学金，为帮助更多的贫困大学生实现成才梦想。特别是“实现中华民族伟大文化复兴的中国梦”的舆论主题下，各电视媒体开展了很多与“梦想”相关的大型活动，如浙江卫视《中国梦想秀》、北京卫视《梦想合唱团》、江苏卫视《梦想成真》等，都为普通人展示和实现梦想提供了平台和机会。
3.电视媒体大型活动的策划误区
（1）定位雷同
对电视媒体大型活动定位的意义在于制造“差异化”，“差异化”才能使观众形成区别于对手的品牌印象，定位包括活动目标定位、受众群体定位、活动属性定位，雷同的活动定位使电视媒体活动呈现“千台一面”的尴尬，活动数量众多而精品匮乏，一旦某种活动取得成功，各媒体便蜂拥模仿，迅速消耗创新活动的生命力，难以形成品牌。
（2）内容趋同
在市场经济效益的促使下，内容为王的电视媒体活动却缺乏创新，流程和形式停留在盲目模仿和简单抄袭成功节目的层面上，电视媒体大型活动同质化严重，使观众出现审美疲劳。引进的国外版权节目，尽管克隆了国外节目的内容和形式，但并没有对本土化文化的内涵的深度挖掘，从而缺少真正的灵魂，很容易被照搬和替代。
四、电视媒体大型活动策划的价值
1、整合媒体优势，探索大型活动创新
随着信息技术的发展和受众自我意识的觉醒，大型电视媒体活动更应注重与新媒体的结合，实现媒体优势互补，加强与受众互动，扩大活动影响力。在电视媒体大型活动的策划前期，深入考量受众的媒体接触习惯，注重对各媒体平台整合。如推广中，不仅限于通过本媒体通道的反复宣传片进行硬广推广，而是可通过网络媒体的百度贴吧、相关网站主题栏目页、专业视频网站等进行网络舆论造势。在活动的互动上，利用智能手机、平板电脑等互联网移动终端，与受众进行有效交流，实现跨媒体互动。
2、提升媒体价值，创新媒体盈利模式
策划电视媒体大型活动是将受众的“注意力”资源转化为广告价值的重要手段，从而形成产业链价值优势。以湖南卫视2005年的《超级女声》为例，从节目策划、节目制作/播放、市场运营，到品牌运作与衍生产品开发，《超级女声》整合了各种相关产业。随着节目的热播，其产业链逐渐形成，处于这一产业链中的各类商业参与者，都从这场文化盛宴中获得了巨大的收益。仅为湖南卫视的带来的冠名赞助收入、广告收入、互动短信收入的直接收入约6800万元，而冠名赞助商以近一亿元的总投入换来的是蒙牛品牌价值的大幅提升和蒙牛酸酸乳25亿元的销售业绩。
3、弘扬民族精神，倡导社会主流价值观
文化传递和社会协调是大众传播媒体的重要社会功能，电视媒体策划大型活动，通过活动的精心策划和编排，树立正确的活动中心思想和主体，倡导社会主流价值观，为社会提供了强大的精神动力和舆论支持。尤其是在突发灾害性事件的语境下起到了凝聚和弘扬中华民族精神的作用。
【参考文献】
[1] 姜良芳。电视媒体大型活动策划研究[D].曲阜师范大学，2009.
[2] 顾遥。我国电视媒体大型活动的创新研究[D].大连理工大学，2008.
[3] 俞秋萍，冯佳丽。“电视活动”的盈利模式及传播学解析[J].东南传播，2009（04）：37.
作者简介：贾晓帆（1959.04―），男，回族，河北人，大学本科，主任编辑，主要研究：新闻编采、电视节目编导与制作。
2019年选秀活动策划方案
篇1：选秀活动策划方案
“真我新秀”大型评选活动
策划书
西安天悦企业文化传播有限公司
二零一三年月
一、活动主题
我秀我才，我圆我梦
二、活动宗旨
世界是平凡的，它每天都在不以我们个人的意志而循环往复重复它单调的歌曲，但生活在这世界上的每个人却极不平凡，我们有自己的才华，有自己的梦想。才华是一件华丽的衣服，是我们最好的包装；梦想，是一个目标，是让自己开心的原因。一个愿意展现自我实现梦想的人，就是一个成功的人。我们在通过活动寻找这样的人！
开展选秀活动，搭建秀出自我的平民舞台，寻找生活中、平凡中的奇迹，让每一个普通却有着才华的人展现自我，实现梦想。倡导引领人们展现自我才华，将勇于实现梦想的理念以比赛宣传的方式传递给每一个人，同时通过活动在市场进行品牌形象宣传，树立企业形象。
三、活动的意义
1、搭建一个彰显青春个性的平台，展现自我风采
2、缓解生活压力，娱乐身心。
3、提高赞助商知名度，在业界知名度，树立良好的品牌形象；
四、大赛说明
1、活动全称：
长安码头“真我新秀”大型评选活动
2、主办单位：
长安码头
3、承办单位：
西安天悦企业文化传播有限公司
4、参赛对象：
有梦想，有勇气，具备各人才艺的朋友均可报名参加，展现自己的才能。
5、大赛赛制：
1、活动以淘汰赛选拔；
2、晋级计算方法：海选晋级周赛，周赛晋级月赛，月赛选出入围决赛选手；
4、进入决赛的选手如放弃，由后一名顶替；
6、奖项设置：
本次活动共设冠亚季军三个奖项，可分别获得主办方提供的梦想基金和荣誉奖章以及参加主办方后期宣传活动。
五、活动效益分析
（一）、投资总成本：
（二）、投资总受益
1、经济盈利分析：
通过此次活动，可以投资方的影响力，吸引到更多的人观注，2、企业品牌效益分析
通过比赛的选拔报道，以及让赛事宣传，可以提高投资方公司的形象和知名度，进而产生一种品牌效应，吸引更多的潜在客户，提高经济效益。
3、社会效益分析
在西安地区树立良好的企业形象、社会形象。
六、活动流程
（一）报名
1、报名方式：
现场报名：（1）可在活动宣传点领取报名表现场报名
（2）可短信报名
（3）可发邮件报名
2、报名条件：有梦想，有勇气，有自信，有才华，的朋友均可报名参加
3、报名时间：
4、报名注意事项：
（二）评选
1、参赛选手的评选
（1）评选规则、标准：评委要公正专业地给选手打分，以十分为满分
（2）评分方式：每场比赛结束后，评委们当场打分。然后再结合短信的票数选出本场比赛的得胜选手。（海选只有评委打分）
（3）比赛时间：海选（每月前三周星期六和星期天早上），月赛安排
（每月第四周星期天），决赛。具体安排视实际情况及特殊需要决
定。
2、评委的评选
（1）评委组成：由公司代表、受邀嘉宾（名人、明星）、以及一些专
业人士
（2）评选方式：评委打分以及短信投票
（3）计分办法：海选现场评委投票，周赛、月赛、决赛评委打分结合比赛期间的票数。
3、幸运同学的评选
根据发送短信的手机号码由抽奖软件抽出
（三）比赛方式
主要以舞台表演为主，内容有：
1.自我介绍
2、秀出自我，才艺表演，选手们个人的才艺表演，可以是唱歌、跳舞、相声等等；
4、选手与评委互动，点评；
（四）决赛前准备工作
（1）选手资料整理；
（2）个人形象设计、演出服饰等选择（如有影楼赞助影楼负责，或者选手自行解决）如有条件可拍摄VCR；
（3）比赛演出节目选择及排练等；
（4）现场纪律及活动规则的培训；
（5）时间安排。
（6）、活动地点安排：西安骡马市兴正元广场、西安中环广场、小寨开米广场、大唐芙蓉园、朱雀广场南门城墙、西安大雁塔广场、西安碑林万达广场（待选）
（五）活动过程中的娱乐项目
1、幸运大抽奖活动，抽取幸运观众。
2、互动，回答主持人问题，答对者可以获得相应奖品。可根据赞助商要
求进行对企业进行宣贯。
（六）赛程安排
1、项目启动期：日期（设计制作宣传品、招商等），日期启动，报名期：日期
2、海选期：海选（每周）预计选拔十五名选手进入周赛
A、规则：以评委打分（十分制）评选出优秀选手15名进入下一轮。
B、地点：
C、时间：每月前三周星期六、星期天，具体时间：10:00-18:00（星
期六）9:00-12:00（星期天）。（初定，可根据实际情况调整）。
a.其中开场白由主持人负责；
b.选手自我介绍；
d.选手可根据特长进行才艺展示（为时5分钟）；
c、评委根据选手综合表现进行打分。
3、周赛：周赛每周预计选拔五名选手进入月赛
A、规则：以评委打分（十分制）评选出优秀选手15名进入下一轮。
B、地点：
C、时间：每月前三个星期天，具体时间：15:00-18：00。（初定，可
根据实际情况调整）。
a、其中开场白由主持人负责；
b.选手自我介绍，诉说梦想；
d.选手可根据特长进行才艺展示；
c、评委根据选手综合表现进行打分。
4、月赛：月赛每月预计选拔五名选手进入决赛
A、规则：以评委打分（十分制）评选出优秀选手5名进入下一轮。
篇2：最原创-大型电视选秀活动策划书
最原创·大型电视选秀活动策划书
最原创〃大型电视选秀节目——(暂定名)
第一部分前言
一部力图挖掘当代优秀原创音乐人的比赛！
一次兼具原创与梦想，娱乐与造星的商业运作
一个令中国原创音乐人乃至万千音乐爱好者心驰神往的魅力舞台。
节目的立足点
自20XX年《超级女声》以来，近十年间，全国各大卫视相继井喷式的推出了各种形式的音乐类娱乐选秀节目。但由于譬如前期策划雷同、选手甄选不细致以及后期宣传投入不足，这类节目的收视率每况愈下，逐渐陷入瓶颈期。众所周知，流行音乐包括民族音乐始终是大众娱乐的载体，当今全民娱乐风行，音乐消费市场潜力巨大，若单以此类娱乐节目收视率下降来判断中国音乐选秀节目已资源枯竭，是相当武断的。
在统计、整理近几年的选秀节目时发现，很少观众是通过选秀者翻唱歌曲而引起年代共鸣，继而产生观看需求的。
拿《中国好声音》为例，譬如《halo》、《我的歌声里》统为该节目播出后逐渐流行。因此不难得出，观众对此类节目的需求点在于歌曲质量和演唱水平两点。《最原创》作为一档音乐类选秀节目，目的在于发掘优秀的音乐人和音乐制作人（方法下文提到），将优秀的歌者与优秀的原创音乐人结合起来，创造音乐类选秀的新模式。
主办目的1、通过本次活动，实现原创歌曲与原创歌手的双重收益，积累长期的品牌资源。
2、为贵台作宣传，选用本活动中的一位或几位胜出者成为贵台签约艺人，可以极大地吸引各方面关注。为贵台的盈利创造了有利条件。
第二部分整体概述
·题材类型：音乐/励志/竞技
·节目目标定位：所有年龄段电视观众群体，借项目运作型互动娱乐题材吸引广大社会类电视群体，以高曝光率高收视率来锁定各类音乐人、音乐爱好者群体，并由此在社会各层产生共鸣关注。达成覆盖全国的知名度，高形成新颖独特的品牌节目为第二届节目开展作铺垫的主要目标。
〃节目基本定位：以音乐选秀类题材形式结合音乐人选秀类题材形式，整个节目的看点不仅包括选拔新歌手同时也是原创音乐的甄别与再包装。
·主题词：唱出原创的声音（暂定）
·节目受众：本节目面向所有喜好音乐的收视人群，尤其是爱好音乐的青年人群。
·节目宗旨：为民间歌手以及音乐制作人提供一个展示自我的平台，让娱乐界得到更广泛的资源，使一些有能力的选手获得更宽广的舞台。
·节目总体框架：节目分为报名面试海选、分赛区比赛、全国比赛三个主要环节。
·节目风格：《最原创》是一个重点在原创音乐选秀的娱乐类节目，应该以商业时尚为铺垫，以青春张扬的风格亲和受众，以诙谐幽默的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众，真实的表现，严谨的点评，会为该节目增色不少。·节目看点：
1.建立造星平台，满足怀有明星梦的音乐爱好者。
2.包装选手的原创音乐，打造时尚的流行音乐，增加节目的关注点。
第三部分赛程安排
大赛赛段：
活动分为新闻发布会、报名海选、分赛区初赛、分赛区决赛、全国选拔赛、全国半决赛、全国总决赛七个阶段。具体安排如下：
第一部分新闻发布会
向全社会公开征集有才艺的音乐人及音乐制作人前来报名，并通过媒体自身优势对该活动进行宣传，起到扩大影响力，增加关注度的目的。
第二部分选手报名暨面试选拔
报名条件：拥有音乐梦想，男女不限，18岁以上，在演唱或音乐制作方面有能力和特长。（选取前50名）
选拔方式：选手进行原创音乐的展示。演唱者可与原创音乐制作者在达成一致的前提下自由组合，进行初赛。
报名方式：各赛区参赛者在大赛指定地点提交报名材料，进行初级面试选拔。（各赛区开始结束时间需根据各地方电视台具体安排最终决定）
〃现场活动经剪辑后于分赛区电视台及卫视播出。第三阶段分赛区初赛
分赛区的前50名选手进行比较选拔，评选出30名晋级为决赛选手。
选拔方式：选手进行原创音乐的展示。
〃现场活动于分赛区电视台及卫视录播，网络播放视频。
第四阶段分赛区决赛
决赛前三天，选手来到直播现场向组委会报到，统一参加组织、集训及彩排。如不能到现场的选手自动放弃参赛。通过让选手演唱或翻唱等一系列方法，包括舞台表现力，应变能力的综合考察，选择最后10名选手，篇3：选秀活动活动策划方案
保赐利化工有限公司
代言人选拔活动
策
划
书
（方案一）
二零一零年九月
一、活动主题
“展青春风采，秀个人魅力”
———保赐利杯保赐利化工有限公司代言人选拔活动
二、活动的意义
根据大学校园内富有活力，以及各种选秀活动争相开展，通过在大学生中开展选秀活动，寻找符合企业形象理念的形象代言人，同时通过活动在大学生这个潜在市场进行品牌理念的培养，支持大学生社会实践，回报社会，树立企业形象。
三、主办方介绍
广州保赐利化工有限公司是一家致力于高科技领域的气雾剂及膏状罐装环保精细化工产品制造与销售的外商独资企业。公司成立于2000年7月一期厂区位于广东从化经济开发区，占地5万平方米，拥有英国KP、意大利COSTER、瑞士PAMASOL等专业的气雾剂全自动生产线及法国KALIX、日本美之贺等专业的膏状体灌装生产线，具备庞大的生产能力。公司凭借先进的生产工艺，通过了ISO9001质量体系认证、ISO14001环境体系认证及OHS18001职业健康安全体系认证，并取得了《化妆品生产许可证》、《卫生许可证》、《消毒产品许可证》、《安全生产许可证》等资质认证。
公司下辖5个事业部：环保建材涂料事业部、化工五金装饰事业部、汽车美容养护事业部、摩托车养护事业部、OEM事业部，自身拥有BOTNY、永得丽、FOX-D、PARLUX、ATM、NISSEI等著名品牌，铸造了业内无与伦比的卓越品质和高贵形象，在外加工OEM事业方面，公司均以领先的技术标准及庞大的生产能力与众多国际知名公司进行着长期的友好合作，以能制造160余种气雾剂及膏状罐装环保精细化工产品的雄厚技术能力成为亚洲排名前列的全球的气雾剂及膏状罐装环保精细化工OEM制造基地。
20XX年10月投产的新厂区，位于广州从化鳌头镇聚丰北路388号，占地16万平方米，分为7个独立生产车间，拥有26条全自动气雾剂生产线、10条膏霜及液体灌装生产线，并拥有1000平方米按照GMP标准建造的气雾剂车间。具备日产120万罐产品的生产能力，能够制造封口尺寸从直径15mm~1inch、容积10ml~1000ml规格的各种气雾剂产品、膏霜类及
液体产品。...公司以领先的技术标准和庞大的生产能力与众多世界500强企业保持长期友好的合作，成为了中国排名前列的气雾剂和膏状体产品的OEM基地。
四、承办组织介绍
1.企事业交流与开拓者协会，简称“企协”。直属于学生工作处，为我院第一大官方社团组织。本协会是联系企业家与学生的枢纽，是学生展示自己才能的平台。本协会的宗旨是：“开拓、创新、执着、自强”，“在成长中交流，在交流中进步”。其主要工作是为学生提供社会实践的机会，甚至已经发展成为院级勤工助学基地，每学期本协会为我院学生提供2000至2500个兼职岗位，带来了几十万元的兼职收入。本协会非常重视在校大学生与企业家的沟通，每个学期开展一次走进名企活动，每学期举办一次大型兼职招聘会，以及不定期的举行企业家讲座与交流会？这些活动极大的丰富了我院学生的大学生活，使更早的接触经济社会，为以后踏入社会打下坚实的基础。经过六届理事及会干的努力，如今的知名度已覆盖中山各大中小企业。
2.院礼仪队
3.院团委
五、活动效益分析
（一）、投资总成本
八千六百圆整
（二）、投资总受益
1、经济盈利分析：
通过此次活动，可以扩大保赐利在中山学院的影响力，吸引到更多的人观注
保赐利，电子科技大学中山学院在校学生1.2万人，而且电子科技大学中山
学院是三本院校，学生家境较好，通过活动培养潜在客户，最终达到品牌的发展。
2、企业品牌效益分析
通过代言人的选拔，以及让代言人做广告代言，可以提保赐利公司的形象和
知名度，进而产生一种品牌效应，就会有更多的人了解保赐利，吸引更多的潜在客户，提高保赐利的经济效益。
3、社会效益分析
通过此次选拔代言人活动，给在校大学生提供了社会实践的机会，在学校树
立良好的企业形象、社会形象，同时可以吸引更多的大学生了解保赐利，从
而为保赐利公司营造良好的人力资源储备。
六、活动规则
1、本次活动共设1名代言人名额，活动以淘汰赛选拔；
2、晋级计算方法：海选以短信投票方式及评委打分选出前15名进入淘汰赛，每场淘汰赛以评委打分加上同学和观众的短信投票来决出一二三等奖；
3、每场比赛投票结束后，将选出一些幸运手机号码同学作为下一场比赛的嘉宾参与活动；并给予相应奖励。
4、进入决赛的选手如放弃，有第六名顶替，以此类推
4、保赐利公司拥有本次活动的最终解释权。
七、活动流程
（一）报名
1、报名方式：
现场报名：（1）可在活动宣传点领取报名表现场报名
（2）可短信报名
（3）可发邮件报名
2、报名条件：有梦想，有勇气，有特色，有自信，有实力，的女性朋友均可报名参加
3、报名时间：10月25日——11月3日
4、报名注意事项：请报名的朋友们带上你的电子版（统一发到邮箱）艺术照及个从简要说明，以便我们登记。
（二）评选
1、参赛选手的评选
（1）评选规则、标准：评委要公正专业地给选手打分，以十分为满分
（2）评分方式：每场比赛结束后，评委们当场打分。然后再结合短信的票数选出
本场比赛的得胜选手。
（3）比赛时间：海选（11月6日——11月7日根据报名人数而定），淘汰赛安排
（11月13日）具体安排视实际情况及特殊需要决定。
2、评委的评选
（1）评委组成：由公司代表、受邀嘉宾、以及一些校领导老师担任
（2）评选方式：评委打分以及短信投票
（3）计分办法：初赛现场投票，决赛累计初赛的得票数，以及比赛期间的票数，加上评委的打分
3、幸运同学的评选
根据发送短信的手机号码由抽奖软件抽出
（三）比赛方式（初赛）
主要以舞台表演为主，内容有：
1.自我介绍
2、走T型秀，主要是选手们在T型台上展现自己的魅力及舞台表现力；
3、即时问答，每位选手在一分钟时间里面回答评委提出的问题，选手回答必需机智、明确、清晰、有感染力等；
4、才艺表演，选手们个人的才艺表演，可以是唱歌、跳舞、相声等等；
（四）决赛前准备工作
1、选手的培训
（1）拍写真，作宣传海报，安排选手适应性地拍摄，并作出前期的宣传海报；如有条件可拍摄VCR
（2）个人形象设计、演出服饰等选择（如有影楼赞助影楼负责，或者选手自行解
决）
（3）比赛演出节目选择及排练等
（4）现场纪律及活动规则的培训
（5）时间安排：11月3日——11月5日
（五）活动过程中的娱乐项目
1、幸运大抽奖活动，抽取幸运观众。
2、互动，回答主持人问题，答对者可以获得相应奖品。可根据赞助商要求进行对企
业进行宣贯。
（六）赛程安排
1、项目启动期：10月20日（设计制作宣传品、招商等），推广期：10月25日
启动，报名期：10月25日--11月3日。
2005首届中国国际广告模特大奖赛大赛简介
赛事划分
大赛分为：分赛区选拔赛、半决赛、总决赛三个部分
选拔赛以省、市为单元设立分赛区，半决赛选手将在北京进行决赛
报名方式
1、境外选手直接向大赛组委会报名
2、参加本次大赛的国内选手及境内的外籍选手到各分赛指定地点直接报名
3、登陆大赛网站点击所属分赛区直接报名
4、没有设立分赛区城市的参赛选手，可到就近分赛区报名
5、D组直接向大赛组委会寄送作品报名参赛
6、企业、电视台、文艺团体、艺术院校、模特经纪公司可团体报名
比赛形式
分两个类别（组）比赛：
A组： 现场广告模特表演参赛组（动态组）其中划分为四个年龄组别：
1、少儿组（16岁及以下）
2、青年组（16—39岁）
3、中青年组（40—49岁）
4、中老年组（50岁及以上）
D组： 选送的以广告模特为主体的广告图片及广告影像资料展示参赛组（静态组）
1、平面广告组
2、影像广告组
评审内容 A组： 外观条件
知识水平（广告知识、文化知识、广告法知识）艺术表现能力（包括对所代言产品的感悟能力）广告创意
D组： 广告整体制作（主题、导演、拍摄、合成制作）广告创意
广告模特品牌及产品表现力 艺术感染力
评审办法
1、大赛评审委员会比赛现场打分评选
2、大赛官方网站直接评选
3、大赛合作媒体填写表格投票评选
4、发送短信息有奖竞猜评选
2005首届中国国际广告模特大赛主题宗旨特色
大赛主题 时尚•智慧•交流
大赛特色 两项原则
不搞单纯选美；比赛内容全面 国际性
全球160多个国家和地区，全国30个分赛区 权威性
行业机构、单位、企业以及国际国内专家、资深人士支持参与 独特性
首次引入行业权威资格认证体系 公益性 选手报名收入的50%将无偿捐献中国儿童少年基金会 整合性
企业与广告形象代言人选拔对接 ；国际性广告文化交流活动；中国少年儿童公益事业献爱心系列活动
大赛宗旨
为加强国际间企业及产品广告的文化交流，弘扬传统民族文化，挖掘具有国际水准的专业广告模特人才，使广告模特与企业品牌形象形成完美结合，树立广告模特在广告行业中的健康形象，提高企业产品广告宣传综合素质，制订并规范中国广告模特行业标准，建立国际广告模特行业的人才信息库，加快中国广告模特走向世界的步伐，同时为中国儿童公益慈善事业提供资金与传播等方面的支持，为少年儿童公益事业的发展献策献力。
中国国际广告模特大赛自2005年起每一年举办一届，这是新世纪中国广告界的一次盛会。
2005首届中国国际广告模特大奖赛招商回报方案
目 录
一、引言
二、全国独家总冠名权
1、社会回报
2、广告回报：a、现场宣传；b、媒体宣传；c、印刷品宣传。
3、参会回报
4、其它回报
三、特别协办单位
四、协办单位
五、唯一指定产品/机构
六、单项奖冠名
七、获益分析 引 言
活动经济、文化产业的迅速崛起给无数企业拓宽了发展空间。产品的市场运作不再只是销售手段的比拼，更多的则是运用带有独特的文化色彩和理念来占领市场份额。文化投入比通过广告形式获得的短期营业额增长更为长远和有效，许多企业都一致认为，对文化的赞助比短期的广告效应更为长远和有效，因为他们已经清楚地认识到文化发展对于经济环境的重要性。文化的影响增进了人的素质：教育、创造性思维、阐释力，灵活性，无一例外地是现代科技不可缺少的元素。从事艺术的人懂得，如何处理并非一目了然的复杂情况和事件。此外，面对崭新的、联系全球的通讯交流，以及全球性的经济交换，文化已经担当起一个重要的角色，成为联系人与人，国与国之间的纽带。文化不仅仅是一个地区的独特标志，它促进交流和碰撞，是思维和认识之母。
----现代企业品牌的打造和产品的市场推广，特别是在产品营销上很难逃出打折、促销上绕圈子、捉迷藏，所以，在新兴的文化活动经济时代里，需要找到一个最佳的突破营销瓶颈的切入点，充分利用独特的文化理念来占领市场份额空间。
所以公众活动是树立企业新形象的重要举措，介入公益事业才是建立企业形象的完美方式，也是力争以最小投入获得最大收益的最佳途径和法宝。原因很简单，只要用心去浏览世界商务史，就会发现，公益、公众活动是最能诱发社会关注的兴奋剂，又是最能激发人类心灵涟漪的雨丝风片。所以，精明的商家不应漠视此路。当今时代，广告模特的受关注程度是空前的，家庭、学校和社会影响下的广告模特“眼球经济”趋上升和发展之势。“2005中国国际广告模特大赛”的宣传力度大，影响面广，受众群不限于各类群体，通过和社会各界的通力合作，充分利用本次活动所蕴含的社会资源，资助公益、共襄义举，不但可以使广告模特事业在新的世纪实现新的超越，而且必将为广告模特领域的各行各业搭建起一个世人聚焦的展示平台：
以上所述的文化投入同时也为公司员工带来了正面的影响，例如思想上的推动、阐释力和洞察力的提高、企业本位感以及人际关系的改善。与富有创造力的文化界进行长期的思想和信息交流，有助于开发新的智力资源。同时，企业在公众心目中的地位得到了提高，与顾客和业务伙伴的关系网更加密切，重要的是，这其中增加了人性的因素。企业的文化项目由此成为企业交流的一个富有多样性的讲坛。“发展是硬道理”，本届“2005中国国际广告模特大赛”将充分借助市场化运作手段，本着共同发展、合作双赢的原则，促使政企单位在赢取社会效益和经济效益双丰收的过程当中找到合作切入点。我们希望通过这一尝试，探索一条既适应中国国情，又符合国际上公益筹款惯例的筹款新路子。
全国独家总冠名权(1200万元人民币)【社会回报】
1、享有本次大赛唯一的总冠名权，冠名方式为“***杯首届中国国际广告模特大赛”；
2、邀请企业领导一人担任组委会副主任或协办单位代表1名将受邀担任2005首届中国国际广告模特大赛理事会副主席；
3、赞助企业领导人参与大赛议程内容的选题和策划；
4、赞助企业领导人享受特邀嘉宾礼遇，包括参加有国内外政要出席的VIP宴会、酒会、佩带特邀嘉宾胸花、嘉宾席就座服务等；
5、赞助企业领导人担任大赛新闻发布会特邀嘉宾，主席台就坐并致辞，同时接受记者提问；
6、赞助企业领导人在大赛总决赛开幕式或闭幕式晚会上以重要嘉宾身份致辞；
7、赞助企业领导人以“特邀嘉宾”身份，被邀请出席大赛总决赛高层酒会和其它高层社交活动，并优先安排座次；
8、赞助企业领导人可获得国内外政要及文艺界、演艺界名人会见并合影留念的机会；
9、在大赛总决赛闭幕式晚会上，赞助企业将获得由大会组委会颁发的“2005首届中国国际广告模特大赛特别合作伙伴”的荣誉证书和奖牌；
10、荣誉协办单位代表1名出席颁奖盛典，并在大赛总决赛盛典现场开奖、颁奖；
11、荣誉协办单位享有挑选“年度中国十佳广告模特”作为品牌形象或广告代言人的优先权（协议另定）；
12、无形资产使用权； ○商标使用权：总冠名商享有“首届中国国际广告模特大赛”商标使用权一年。
○冠军肖像使用权：总冠名商享有“2005首届中国国际广告模特大赛”冠军肖像的使用权（可用于企业或产品宣传），使用权限从总冠名合同签订之日起1年内有效。○影像资料使用权：总冠名商有权收集并使用与“2005首届中国国际广告模特大赛”相关的影像资料（包括比赛、商务活动、公益活动等，可用于企业或产品宣传）。○授权产品推广权：总冠名商有权利用本次大赛推广自己的产品。【广告回报】
一、现场宣传
1、新闻发布会会场均设置大型背景板(具体待定)、场地条幅、气球等，在显著位置印有大赛全称、总冠名商名称或其品牌标识图案；
2、总冠名商有权在新闻发布会现场按承办方的安排派发自己的产品；
3、在总决赛暨颁奖晚会现场可以按照冠名单位要求制作悬挂宣传广告牌；
4、在总决赛暨颁奖晚会现场设置大型的企业宣传展台；
5、总决赛暨颁奖晚会现场企业广告宣传片滚动播放（广告片由企业提供）。
6、在总决赛暨颁奖晚会上主持人将代表大赛组委会对冠名企业致谢。
二、媒体宣传
1、媒体的时段/版面、宣传方式、播出时间/频率（次）可根据企业具体要求协商确定；
2、新闻报道或其它相关形式(以“xxx杯首届中国国际广告模特大赛”突出总冠名企业CI)平面媒体总计不少于三百次（平面媒体平均费用为15000元/次）；电视媒体总时间不少于三百分钟（电视媒体平均费用为2000元/5秒），共价值合计1170万元；
3、CCTV-2将对总决赛暨颁奖晚会进行实况转播，总决赛暨颁奖晚会将由央视著名主持人担任主持人，节目长度90分钟。（CCTV-2（19:30-23:00）为例：总决赛实况转播（硬广告）时长可根据企业具体要求协商确定20000 元/5秒）；
4、全国约 20 家省级卫视 保证黄金时段（19:30-23:00）大赛新闻、专题及花絮报道（均以“ xxx杯首届中国国际广告模特大赛”的形式出现，突出总冠名企业名称或其品牌标识图案。电视台报道价值150万元（15000 元/次×20家×5次）；
5、《北京青年报》（整版）企业老总专访：10万元/次（企业供稿）；
6、中央人民广播电台《都市之声。时尚二人转》栏目企业老总专访：20万元/次（60分钟）
7、新浪网。女性频道参与大赛相关的一切新闻报道（均以“xxx杯首届中国国际广告模特大赛”的形式出现，突出总冠名企业名称或其）牌标识图案，全程跟踪报道和专题（根据企业具体要求协商安排相关内容），价值合计100万元。
三、印刷品宣传
1、大赛各类材料指定（会刊、记者手册、公函、证照、海报、门票、工作证、参赛证等）；
2、将大赛过程制作成光盘VCD赠送给冠名单位，光盘封面印有总冠名商冠名大赛全称，光盘内容涵盖大赛全程及总决赛总冠名商的标识、文字等；
3、大赛组委会将制作大赛会刊，封面印有总冠名商冠名大赛全称，封
二、内页、封底为总冠名商印制企业简介、企业产品和形象广告（内容可由总冠名赞助企业提供）。【参会回报】
1、向总冠名企业赠送大赛决赛门票200张（嘉宾券50张、参会券150张）；
2、解决5人的参会食、宿费用（不低于三星级）。【其它回报】
1、在总决赛暨颁奖晚会现场安排总冠名企业的方阵；
2、大赛结束后，组委会将收集本届大赛及赞助企业在相关报纸杂志、电视、网络媒体上的报道，整理后提交赞助企业存档收藏；
3、赞助企业享有2006年第二届中国国际广告模特大赛赞助商的优先权；
4、在条件允许的前提下，大赛组委会将在会议期间邀请国内外政要、文化界、娱乐界名人、嘉宾及媒体记者前往赞助企业访问交流；
5、颁奖盛典上将出现特别赞助商的产品，由年度最佳模特进行展示，主持人解说；
6、赞助企业可派代表随决赛选手出访巴黎。特别协办单位(300万元人民币)【社会回报】
1、成为首届中国国际广告模特大赛的特别协办单位；
2、邀请企业领导一人担任组委会副主任或协办单位代表1名将受邀担任2005首届中国国际广告模特大赛理事会副主席；
3、赞助企业领导人参与大赛议程内容的选题和策划；
4、赞助企业领导人享受特邀嘉宾礼遇，包括参加有国内外政要出席的VIP宴会、酒会、佩带特邀嘉宾胸花、嘉宾席就座服务等；
5、赞助企业领导人担任大赛新闻发布会特邀嘉宾，主席台就坐并致辞，同时接受记者提问；
6、赞助企业领导人在大赛总决赛开幕式或闭幕式晚会上以重要嘉宾身份致辞；
7、赞助企业领导人以“特邀嘉宾”身份，被邀请出席大赛总决赛高层酒会和其它高层社交活动，并优先安排座次；
8、赞助企业领导人可获得国内外政要及文艺界、演艺界名人会见并合影留念的机会；
9、在大赛总决赛闭幕式晚会上，赞助企业将获得由大会组委会颁发的“2005首届中国国际广告模特大赛特别合作伙伴”的荣誉证书和奖牌；
10、荣誉协办单位代表1名出席颁奖盛典，并在大赛总决赛盛典现场开奖、颁奖；
11、荣誉协办单位享有挑选“年度中国十佳广告模特”作为品牌形象或广告代言人的优先权（协议另定）；
12、无形资产使用权益：
○商标使用权：特别协办商享有“首届中国国际广告模特大赛”商标使用权一年。
○可以“2005首届中国国际广告模特大赛“（总赞助商）”的名义对外进行合法的广告宣传和促销活动，其指定产品作为“2005首届中国国际广告模特大赛指定（类别）产品”，可标明使用在企业指定产品外包装上（使用期限为2005年1月1日至2005年12月31日），但具体有关使用细责须经组委会审核同意后使用；
○亚军肖像使用权：特别协办商享有“2005首届中国国际广告模特大赛”亚军肖像的使用权（可用于企业或产品宣传），使用权限从特别协办合同签订之日起1年内有效。
○影像资料使用权：特别协办商有权收集并使用与“2005首届中国国际广告模特大赛”相关的影像资料（包括比赛、商务活动、公益活动等，可用于企业或产品宣传）。○授权产品推广权：特别协办商有权利用本次大赛推广自己的产品。
○可以“2005首届中国国际广告模特大赛颁奖盛典合作伙伴”的名义对外进行广告宣传和促销活动，其指定产品作为“2005首届中国国际广告模特大赛指定（类别）产品”，可标明使用在企业指定产品外包装上（使用期限为2005年1月1日至2005年12月31日，并注明界别），但具体有关使用细责须经组委会审核同意后使用。
13、荣誉协办单位可邀请获奖的时尚模特、设计师、摄影师等出席由其举行的各类公关公益、促销活动，并获得由“年度中国十佳广告模特”拍摄产品宣传照、出演各类平面、影视广告的机会（方案另定）。【广告回报】
一、现场宣传
1、新闻发布会会场均设置大型背景板，在显著位置印有特别协办单位名称或标识；
2、特别协办单位有权向到场观众派发纪念品；
3、总决赛暨颁奖晚会现场企业广告宣传片滚动播放（广告片由企业提供）；
4、在总决赛暨颁奖晚会上主持人将代表大赛组委会对特别协办单位致谢；
5、大赛会场背景板上体现赞助企业名称和LOGO；
6、会前或会间休息期间在主会场大屏幕播放赞助企业宣传片(由企业提供，内容须经组委会秘书处审核通过)；
7、会议期间，赞助企业可利用会场主干道对旗总数的1/4开展形象宣传；
8、赞助企业提出会场外广告宣传方案，组委会将根据实际情况，双方协商具体实施方案；
9、赞助企业的宣传资料、产品或纪念品可随会议资料袋发放给与会嘉宾与记者；
10、与会记者、工作人员的胸卡上出现赞助企业标识。
二、媒体宣传
1、CCTV-2将对总决赛暨颁奖晚会进行实况转播，总决赛暨颁奖晚会将由央视著名主持人担任主持人，节目长度90分钟。（CCTV-2（19:30-23:00）为例：总决赛实况转播（硬广告）时长可根据企业具体要求协商确定20000 元/5秒）；
2、CCTV-2 经济栏目“广告与消费”的讨论话题，中间安排关于本次大赛和特别协办企业的专题讨论 3-5分钟，价值96000元（2000元/5秒×12次×4分）；
3、中央人民广播电台《都市之声。时尚二人转》栏目企业老总专访：价值20万元（次）；
4、大赛组委会安排全国各地的媒体对大赛进行相关报道（新闻时段/版面）在报道中将会不同程度地提及特别协办企业名称。（具体情况协商确定）；
5、在大赛召开之前，大赛组委会将在文体类媒体中发布大赛新闻信息或广告宣传来推广大赛，在所有宣传中，组委会将尽最大可能体现赞助企业的“特别协办”身份；
6、大赛组委会将通过新华社、中央人民广播电台、联合国电台、中央电视台（综合频道、新闻频道、娱乐频道等相关栏目）、凤凰卫视、北京电视台、comN等媒体以新闻或专题形式报道本届大赛盛况，组委会将尽最大可能宣传赞助企业的形象及“特别协办”身份；
7、大赛组委会将在人民日报、中国日报、北京青年报、等平面媒体上以新闻、专题、硬性广告等形式对本届大赛盛况作连续报道，赞助企业的名称将出现在相关媒体报道中；
8、在至少20家全国性主流媒体上刊登赞助企业的专访或报道；
9、在大赛指定报刊媒体上刊登对赞助企业的鸣谢广告（方式、内容、广告幅面、刊登时间及投放媒体等由组委会秘书处统一安排）；
10、在活动期间组委会秘书处提供的所有新闻稿中提及；
11、本届大赛的盛况将在新华网、新浪网、搜狐网等相关网络媒体上作连续报道或全程广播直播，其中在指定新浪网*女性频道将对赞助企业进行专访，并提供赞助企业与网站的链接。
三、印刷品宣传
1、大赛各类材料指定（会刊、记者手册、公函、证照、海报、门票、工作证、参赛证等）；
2、将大赛过程制作成光盘VCD赠送给冠名单位，光盘封面印有总冠名商冠名大赛全称，光盘内容涵盖大赛全程及总决赛总冠名商的标识、文字等；
3、大赛组委会将制作大赛会刊，封面印有总冠名商冠名大赛全称，封
二、内页、封底为总冠名商印制企业简介、企业产品和形象广告（内容可由总冠名赞助企业提供）；
4、赛事手册中体现赞助企业名称和LOGO；
5、记者手册中体现赞助企业名称和LOGO；
6、大赛大部分重要活动的VIP请柬上可体现赞助企业的名称和LOGO；
7、大赛结束后，组委会将发行本届大赛的纪念邮票和首日封，在适当位置上将体现赞助企业的名称和LOGO；
8、可向所有出席大赛的嘉宾、媒体记者提供赞助企业印刷品和纪念礼品（发放内容及形式由组委会秘书处认可）；
9、在2005首届中国国际广告模特大赛会刊中辟出“总赞助商（荣誉协办单位）”专栏，赠送2页广告，并在会刊内页登载企业简介、产品信息等资料，并赠送50本会刊；
10、2005首届中国国际广告模特大赛所有活动门票背面刊印荣誉协办单位的品牌形象广告，企业标识及名称；
11、在北京各类时尚场所、时尚连锁店、餐厅、酒吧等处发放5万张免费宣传卡片（可面向全国各大城市）及海报，显著出现荣誉协办单位形象及企业标识、名称。
参会回报】
1、向特别协办单位赠送总决赛暨颁奖晚会门票100张（嘉宾券10张、参会券90张）；
2、解决3人的参会食、宿费用（不低于三星级）。【其它回报】
1、在总决赛暨颁奖晚会现场安排企业的方阵；
2、大赛结束后，组委会将收集本届大赛及赞助企业在相关报纸杂志、电视、网络媒体上的报道，整理后提交赞助企业存档收藏；
3、赞助企业享有2006年第二届中国国际广告模特大赛赞助商的优先权；
4、在条件允许的前提下，大赛组委会将在会议期间邀请国内外政要、文化界、娱乐界名人、嘉宾及媒体记者前往赞助企业访问交流；
5、颁奖盛典上将出现特别赞助商的产品，由年度最佳模特进行展示，主持人解说；
6、赞助企业可派代表随决赛选手出访巴黎。协办单位(200万元人民币)【社会回报】
1、成为首届中国国际广告模特大赛公益活动赞助商。
2、邀请公益活动赞助商单位领导参加大赛组委会
3、赞助企业领导人享受特邀嘉宾礼遇，包括参加有国内外政要出席的VIP宴会、酒会、佩带特邀嘉宾胸花、嘉宾席就座服务等；
4、赞助企业领导人担任大赛新闻发布会特邀嘉宾，主席台就坐并致辞，同时接受记者提问；
5、赞助企业领导人在大赛总决赛开幕式或闭幕式晚会上以重要嘉宾身份致辞；
6、赞助企业领导人以“特邀嘉宾”身份，被邀请出席大赛总决赛高层酒会和其它高层社交活动，并优先安排座次；
7、赞助企业领导人可获得国内外政要及文艺界、演艺界名人会见并合影留念的机会；
8、在大赛总决赛闭幕式晚会上，赞助企业将获得由大会组委会颁发的“2005首届中国国际广告模特大赛特别合作伙伴”的荣誉证书和奖牌；
9、荣誉协办单位代表1名出席颁奖盛典，并在大赛总决赛盛典现场颁奖；
10、荣誉协办单位享有挑选“年度中国十佳广告模特”作为品牌形象或广告代言人的优先权（协议另定）；
11、无形资产使用权：
○商标使用权：公益活动赞助商享有“首届中国国际广告模特大赛”商标使用权一年。○影像资料使用权：公益活动赞助商有权收集并使用与“2005首届中国国际广告模特大赛”相关的影像资料（包括比赛、商务活动、公益活动等，可用于企业或产品宣传）。○授权产品推广权：公益活动赞助商有权利用本次大赛推广自己的产品。
○邀请唯一指定产品/机构赞助商领导以组委会成员的身份出席各类活动（各类比赛、新闻发布会、总决赛暨颁奖晚会等）。
○可以“2005首届中国国际广告模特大赛颁奖盛典合作伙伴”的名义对外进行广告宣传和促销活动，其指定产品作为“2005首届中国国际广告模特大赛指定（类别）产品”，可标明使用在企业指定产品外包装上（使用期限为2005年1月1日至2005年12月31日，并注明界别），但具体有关使用细责须经组委会审核同意后使用。【广告回报】
一、现场宣传
1、新闻发布会会场均设置大型背景板，在显著位置印有特别协办单位名称或标识；
2、特别协办单位有权向到场观众派发纪念品；
3、总决赛暨颁奖晚会现场企业广告宣传片滚动播放（广告片由企业提供）；
4、在总决赛暨颁奖晚会上主持人将代表大赛组委会对特别协办单位致谢；
5、大赛会场背景板上体现赞助企业名称和LOGO；
6、会前或会间休息期间在主会场大屏幕播放赞助企业宣传片(由企业提供，内容须经组委会秘书处审核通过)；
7、会议期间，赞助企业可利用会场主干道对旗总数的1/4开展形象宣传；
8、赞助企业提出会场外广告宣传方案，组委会将根据实际情况，双方协商具体实施方案；
9、赞助企业的宣传资料、产品或纪念品可随会议资料袋发放给与会嘉宾与记者；
10、与会记者、工作人员的胸卡上出现赞助企业标识。
二、媒体宣传
5、在大赛召开之前，大赛组委会将在文体类媒体中发布大赛新闻信息或广告宣传来推广大赛，在所有宣传中，组委会将尽最大可能体现赞助企业的“特别协办”身份；
6、大赛组委会将通过新华社、中央人民广播电台、联合国电台、中央电视台（综合频道、新闻频道、娱乐频道等相关栏目）、凤凰卫视、北京电视台、精品购物指南、中国服饰报、comN等媒体以新闻或专题形式报道本届大赛盛况，组委会将尽最大可能宣传赞助企业的形象及“特别协办”身份；
7、大赛组委会将在人民日报、中国日报、北京青年报、等平面媒体上以新闻、专题、硬性广告等形式对本届大赛盛况作连续报道，赞助企业的名称将出现在相关媒体报道中；
8、在至少20家全国性主流媒体上刊登赞助企业的专访或报道；
9、在大赛指定报刊媒体上刊登对赞助企业的鸣谢广告（方式、内容、广告幅面、刊登时间及投放媒体等由组委会秘书处统一安排）；
10、在活动期间组委会秘书处提供的所有新闻稿中提及；
11、本届大赛的盛况将在新华网、新浪网、搜狐网等相关网络媒体上作连续报道或全程广播直播，其中在指定新浪网*女性频道将对赞助企业进行专访，并提供赞助企业与网站的链接。
三、印刷品宣传
1、大赛各类材料指定（会刊、记者手册、公函、证照、海报、门票、工作证、参赛证等）；
2、将大赛过程制作成光盘VCD赠送给冠名单位，光盘封面印有总冠名商冠名大赛全称，光盘内容涵盖大赛全程及总决赛总冠名商的标识、文字等；
3、大赛组委会将制作大赛会刊，封面印有总冠名商冠名大赛全称，封
二、内页、封底为总冠名商印制企业简介、企业产品和形象广告（内容可由总冠名赞助企业提供）；
4、赛事手册中体现赞助企业名称和LOGO；
5、记者手册中体现赞助企业名称和LOGO；
6、大赛大部分重要活动的VIP请柬上可体现赞助企业的名称和LOGO；
7、大赛结束后，组委会将发行本届大赛的纪念邮票和首日封，在适当位置上将体现赞助企业的名称和LOGO；
8、可向所有出席大赛的嘉宾、媒体记者提供赞助企业印刷品和纪念礼品（发放内容及形式由组委会秘书处认可）；
9、在2005首届中国国际广告模特大赛会刊中辟出“总赞助商（荣誉协办单位）”专栏，赠送2页广告，并在会刊内页登载企业简介、产品信息等资料，并赠送50本会刊；
10、2005首届中国国际广告模特大赛所有活动门票背面刊印荣誉协办单位的品牌形象广告，企业标识及名称；
11、在北京各类时尚场所、时尚连锁店、餐厅、酒吧等处发放5万张免费宣传卡片（可面向全国各大城市）及海报，显著出现荣誉协办单位形象及企业标识、名称。【参会回报】
1、向特别协办单位赠送总决赛暨颁奖晚会门票50张（嘉宾券5张、参会券45张）；
2、解决2人的参会食、宿费用（不低于三星级）。【其它回报】
1、在总决赛暨颁奖晚会现场安排企业的方阵；
2、大赛结束后，组委会将收集本届大赛及赞助企业在相关报纸杂志、电视、网络媒体上的报道，整理后提交赞助企业存档收藏；
3、赞助企业享有2006年第二届中国国际广告模特大赛赞助商的优先权；
4、在条件允许的前提下，大赛组委会将在会议期间邀请国内外政要、文化界、娱乐界名人、嘉宾及媒体记者前往赞助企业访问交流；
5、颁奖盛典上将出现特别赞助商的产品，由年度最佳模特进行展示，主持人解说；
6、赞助企业可派代表随决赛选手出访巴黎。唯一指定产品/机构(50万元人民币)【社会回报】
1、成为本次大赛同类产品/机构中唯一指定产品/机构；
2、邀请唯一指定产品/机构赞助商代表一人参加大赛组委会；
3、赞助企业领导人享受特邀嘉宾礼遇，包括参加有国内外政要出席的VIP宴会、酒会、佩带特邀嘉宾胸花、嘉宾席就座服务等；
4、赞助企业领导人担任大赛新闻发布会特邀嘉宾，主席台就坐并致辞，同时接受记者提问；
5、赞助企业领导人在大赛总决赛开幕式或闭幕式晚会上以重要嘉宾身份致辞；
6、赞助企业领导人以“特邀嘉宾”身份，被邀请出席大赛总决赛高层酒会和其它高层社交活动，并优先安排座次；
7、赞助企业领导人可获得国内外政要及文艺界、演艺界名人会见并合影留念的机会；
8、在大赛总决赛闭幕式晚会上，赞助企业将获得由大会组委会颁发的“2005首届中国国际广告模特大赛特别合作伙伴”的荣誉证书和奖牌；
9、荣誉协办单位代表1名出席颁奖盛典，并在大赛总决赛盛典现场颁奖；
10、荣誉协办单位享有挑选“年度中国十佳广告模特”作为品牌形象或广告代言人的优先权（协议另定）；
11、无形资产使用权：
○商标使用权：公益活动赞助商享有“首届中国国际广告模特大赛”商标使用权一年。○影像资料使用权：公益活动赞助商有权收集并使用与“2005首届中国国际广告模特大赛”相关的影像资料（包括比赛、商务活动、公益活动等，可用于企业或产品宣传）。○授权产品推广权：公益活动赞助商有权利用本次大赛推广自己的产品。
○邀请唯一指定产品/机构赞助商领导以组委会成员的身份出席各类活动（各类比赛、新闻发布会、总决赛暨颁奖晚会等）。
○可以“2005首届中国国际广告模特大赛颁奖盛典合作伙伴”的名义对外进行广告宣传和促销活动，其指定产品作为“2005首届中国国际广告模特大赛指定（类别）产品”，可标明使用在企业指定产品外包装上（使用期限为2005年1月1日至2005年12月31日，并注明界别），但具体有关使用细责须经组委会审核同意后使用。【广告回报】
一、现场宣传
1、新闻发布会会场均设置大型背景板，在显著位置印有特别协办单位名称或标识；
2、特别协办单位有权向到场观众派发纪念品；
3、总决赛暨颁奖晚会现场企业广告宣传片滚动播放（广告片由企业提供）；
4、在总决赛暨颁奖晚会上主持人将代表大赛组委会对特别协办单位致谢；
5、大赛会场背景板上体现赞助企业名称和LOGO；
6、会前或会间休息期间在主会场大屏幕播放赞助企业宣传片(由企业提供，内容须经组委会秘书处审核通过)；
7、会议期间，赞助企业可利用会场主干道对旗总数的1/4开展形象宣传；
8、赞助企业提出会场外广告宣传方案，组委会将根据实际情况，双方协商具体实施方案；
9、赞助企业的宣传资料、产品或纪念品可随会议资料袋发放给与会嘉宾与记者；
10、与会记者、工作人员的胸卡上出现赞助企业标识。
二、媒体宣传
5、在大赛召开之前，大赛组委会将在文体类媒体中发布大赛新闻信息或广告宣传来推广大赛，在所有宣传中，组委会将尽最大可能体现赞助企业的“大赛指定”身份；
6、大赛组委会将通过新华社、中央人民广播电台、联合国电台、中央电视台（综合频道、新闻频道、娱乐频道等相关栏目）、凤凰卫视、北京电视台、精品购物指南、中国服饰报、comN等媒体以新闻或专题形式报道本届大赛盛况，组委会将尽最大可能宣传赞助企业的形象及“大赛指定”身份；
7、大赛组委会将在人民日报、中国日报、北京青年报、等平面媒体上以新闻、专题、硬性广告等形式对本届大赛盛况作连续报道，赞助企业的名称将出现在相关媒体报道中；
8、在至少10家全国性主流媒体上刊登赞助企业的专访或报道；
9、在大赛指定报刊媒体上刊登对赞助企业的鸣谢广告（方式、内容、广告幅面、刊登时间及投放媒体等由组委会秘书处统一安排）；
10、在活动期间组委会秘书处提供的所有新闻稿中提及；
11、本届大赛的盛况将在新华网、新浪网、搜狐网等相关网络媒体上作连续报道或全程广播直播，其中在指定新浪网*女性频道将对赞助企业进行专访，并提供赞助企业与网站的链接。
三、印刷品宣传
1、大赛各类材料指定（会刊、记者手册、公函、证照、海报、门票、工作证、参赛证等）；
2、将大赛过程制作成光盘VCD赠送给冠名单位，光盘封面印有大赛指定产品，光盘内容企业的标识、文字等；
3、大赛组委会将制作大赛会刊，内页印制企业简介、企业产品和形象广告（内容可由赞助企业提供）；
4、赛事手册中体现赞助企业名称和LOGO；
5、记者手册中体现赞助企业名称和LOGO；
6、大赛大部分重要活动的VIP请柬上可体现赞助企业的名称和LOGO；
7、大赛结束后，组委会将发行本届大赛的纪念邮票和首日封，在适当位置上将体现赞助企业的名称和LOGO；
8、可向所有出席大赛的嘉宾、媒体记者提供赞助企业印刷品和纪念礼品（发放内容及形式由组委会秘书处认可）；
9、在2005首届中国国际广告模特大赛会刊中辟出“大赛指定”专栏，赠送2页广告，并在会刊内页登载企业简介、产品信息等资料，并赠送20本会刊；
10、2005首届中国国际广告模特大赛所有活动门票背面刊印荣誉协办单位的品牌形象广告，企业标识及名称；
11、在北京各类时尚场所、时尚连锁店、餐厅、酒吧等处发放1万张免费宣传卡片（可面向全国各大城市）及海报，显著出现荣誉协办单位形象及企业标识、名称。【参会回报】
1、向特别协办单位赠送总决赛暨颁奖晚会门票10张（嘉宾券2张、参会券8张）；
2、解决1人的参会食、宿费用（不低于三星级）【其它回报】
1、在总决赛暨颁奖晚会现场安排企业的方阵；
2、大赛结束后，组委会将收集本届大赛及赞助企业在相关报纸杂志、电视、网络媒体上的报道，整理后提交赞助企业存档收藏；
3、赞助企业享有2006年第二届中国国际广告模特大赛赞助商的优先权；
4、在条件允许的前提下，大赛组委会将在会议期间邀请国内外政要、文化界、娱乐界名人、嘉宾及媒体记者前往赞助企业访问交流；
5、颁奖盛典上将出现特别赞助商的产品，由年度最佳模特进行展示，主持人解说； 单项奖冠名
1、最佳完美身材小姐（内衣类、保健品类产品，100万元）
2、最上镜小姐（手机类、通讯类、摄影类产品，100万元）
3、最佳完美肌肤小姐（美容类、护肤类产品，50万元）
4、最佳秀发飘逸小姐（美发类、发型类、造型类产品，50万元）
5、最佳车模（汽车类产品，300万元）
6、最具智慧小姐（电脑、商务通及其他类产品，100万元）
7、最佳珠宝小姐（珠宝类产品，100万元）
8、最佳鞋履风采小姐（鞋类产品，100万元）指定产品称号 奖品赞助：
一等奖：企业产品的单位价值应超过10万元（轿车、电器、现金）二等奖：企业产品的单位价值应超过5万元（轿车、电器、现金）三等奖：企业产品的单位价值应超过3万元（电器、现金）单项奖：企业产品的单位价值应超过1万元（电器、手机、现金）组委会用品赞助： 组委会专用车赞助 20万
组委会专用服装赞助20万（大赛组委会会服、巴黎之行队服）
组委会专用电器赞助 20万（电视、电脑、摄像机、照相机、打印机及耗材、音响等）组委会专用手机赞助 15万 组委会专用礼品赞助 10万 组委会专用饮品赞助 10万 比赛用品赞助：
比赛用化妆品 20万（彩装用品、护肤用品、护发用品等）比赛用服装 20万（包括参赛选手比赛用活力装、泳装、礼服等）比赛用配饰 20万（鞋、帽子、眼镜、皮包、丝巾、首饰、头饰等）比赛用胶卷 10万（柯达、富士、柯尼卡）指定服务赞助单位：
类别：美发化妆服务、酒店服务、培训服务、服装指定服务、保安服务 美发化妆服务：
提供大赛进行时所需的全部化妆师、美发师，以供为参赛选手提供服务； 酒店服务：
提供足够的客房以及相配套的服务（提供大赛组委会的客房及办公用房，提供组委会的全部用餐）； 服装指导服务：
提供大赛期间所有的服装指定服务（根据参赛选手的个人情况、化妆款式等进行服装的选择、搭配、修改等服务指导）； 保安服务：
提供大赛期间所有有关人员的安全，及维护现场秩序等。【综合回报】
1、分项冠名单位同时获得指定产品称号：
标准为：“2005中国国际广告模特大赛总决赛指定xxx产品”。
2、形象代言
该分项奖项获得者作为冠名企业形象代言人，使用期为一年。同时该模特在总决赛后二天内配合企业完成广告拍摄。
3、在央视4套或凤凰卫视直播总决赛颁奖晚会时凡提到该奖项时均规范使用2005中国国际广告模特大赛最佳xxx的称号。
4、总决赛颁奖晚会电视直播中插15秒广告。
5、企业代表上台颁发该项奖。
6、在总决赛颁奖晚会上组委会颁发特殊贡献奖铜牌及指定产品证书。
7、总决赛晚会现场广告牌一块。
8、享受本次大赛媒介宣传中报纸广告（详见媒介计划）；并在海报，DM宣传单，纪念册等印刷品上标注企业产品。
9、企业主要领导观摩总决赛颁奖晚会，并与世界模特冠军及众多知名人士共同参与庆功宴。
10、其他回报条件与组委会面谈。获益分析：
传播效果：本次大赛预计有效受众将高达4.28亿人次。u电视媒体10家以上，预计受众人群将高达2.5亿人次。中央电视台预计有效受众人群将高达1亿人次； 卫星电视台预计有效受众人群将高达5000万 人次； 地方电视台预计有效受众人群将高达1亿人次。
v平面媒体100家以上，预计有效受众人群将高达4800万人次。报纸媒体70家，预计有效受众人群将高达4000万 人次； 杂志媒体30家，预计有效受众人群将高达800万 人次 w电台媒体20家以上，预计有效受众人群将高达1.5亿人次。中央人民广播电台预计有效受众人群将高达1亿人次； 地方广播电台预计有效受众人群将高达5000万 人次； x网络媒体10家，预计有效受众人群将高达8000万人次。商业活动价值：高达2000万元人民币左右。u广告价值850万元人民币。j电视：300万元人民币。
k报纸：280万元人民币。l杂志：50万元人民币。m广播：100万元人民币。n网络：150万元人民币。
o大赛决赛现场广告：50万元人民币。
v模特商业活动价值预计210～330万元人民币。j大赛冠军形象代言费100～200万元人民币。
k大赛前三甲模特活动出场费（6次活动）30——50万元人民币。l决赛选手为冠名企业进行两场公关形象演出活动出场费80万元人民币。
2005年2月28日 北京
2005首届中国国际广告模特大赛活动内容
发布会
2004年9月7日：人民大会堂，大赛活动启动仪式 2005年1月：人民大会堂，大赛推介新闻发布会 2005年2月大赛分赛区启动新闻发布会 2005年3月大赛进展新闻发布会 2005年7月大赛选手晋京新闻发布会 2005年8月总决赛新闻发布会
2005年8月—9月企业与获奖广告模特签约新闻发布会 2005年9月颁奖晚会新闻发布会
相关活动
行业专家交流会 2004年12月—2005年7月 分赛区的设立及选拔赛 2004年12月—2005年7月 品牌推广论坛 2004年12月—2005年8月 企业采风 2004年8月—2005年11月
百家知名广告公司与分赛区获奖选手见面会 2005年8月 百名知名导演及制片人与分赛区获奖选手见面交流会 2005年8月 百家国内外知名企业与分赛区获奖选手见面交流会 2005年8月
半决赛阶段培训 2005年8月1日—8月6日
各分赛区获奖选手在京培训期间，参与各种慈善公益活动，并可获国家领导人接见及合影 2005年8月1日—8月6日
半决赛 2005年8月7日—8月13日
总决赛培训及各类活动 2005年8月16日—8月26日 总决赛 2005年8月28日
艺术家、企业家联谊慈善晚宴 2005年8月29日
获奖选手参加各种社会公益慈善活动，赴巴黎开展国际文化交流及外景拍摄活动，颁奖晚会的排练 2005年9月—11月18日 颁奖晚会 2005年11月19日 签约仪式 2005年11月20日
2005首届中国国际广告模特大赛奖项设置
大 赛 奖 项 设 置
（一）、A组
4个不同年龄组冠、亚、季军各一名 十佳广告模特大奖：
最佳上镜奖 最佳演艺奖 最佳仪表奖 最佳才智奖 最具活力奖 最具魅力奖 最具亲和力奖 最具人气奖
最受媒体欢迎奖 最佳品牌表现力奖 行业大奖： 若干 十大爱心公益大使 十大城市形象之星
最佳提名奖 10名（包括国际提名奖）
（二）、D组
平面、影视类冠、亚、季军各一名 优秀广告模特大奖 最佳创意奖
十佳广告公司奖
最佳广告作品提名奖（包括国际提名奖）
（三）、十佳广告之星奖（媒体）
在媒体开展的“全国观众最喜爱的广告模特评选活动”中排名前十位的广告模特
关键词 媒体；活动；瓶颈
中图分类号G206.3 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）106-0022-02
随着媒体间竞争的加剧，传统的“廉价销售——扩大发行——吸引广告客户”的盈利模式已不再适应媒体的发展需求，媒体普遍将眼光转向“活动创造财富”的经营理念和价值取向。从媒体发展的未来方向着眼，自行组织、举办大型活动是必然趋势。 “假若我们把版面称为‘第一战场’，那么，还有一个‘第二战场’。这个‘第二战场’就是适合于报社举办的各种社会活动。”①媒体自行组织、开展丰富多样的自办活动是媒体自身的职责和优势所在。媒体通过各种自办活动，可以带来“多赢”的效益：受众可以从活动中了解新闻、信息、知识，了解社会的动向和变化；政府可以借媒体活动宣传政策，增进群众对政策的理解程度；企业可以通过赞助活动来宣传自有品牌，提高品牌的知名度和美誉度；媒体自身更可以通过活动来丰富其传播内容，拉近与受众的距离，有助于媒体公信力的提升，使媒体自身更好地担负起社会责任。
1 媒体自办活动的“瓶颈”之局
目前，一哄而起的各类媒体活动数量很多，但质量堪忧。当媒体纷纷投身于各种自办活动中、希图能在激烈的市场竞争中抢占“注意力经济”的先机时，很多“活动”中便出现了消极内容和负面社会效应。表现为理性思考让位于凑热闹，不少媒体以“活动营销”为名，只顾眼前利益而全然不顾媒体品格和长期效应。
1.1数量多、规划少
目前很多媒体在举办活动时，一个活动接着一个活动，盲目地追求活动的数量，通过简单模仿、大量复制的方法来办活动，虽然活动的数量很多，但是因为没有针对市场和自身特点以及社会热点来规划，一味求多，致使过多的活动互相竞争，活动的结果可能是事倍功半，甚至是没有达到活动的目的。
1.2雷同多、独创少
缺少独创性是目前很多媒体活动的问题所在，大多数活动都集中在“选美、选秀”和“唱歌比赛”类型，其中当然有一些运作成功的活动，但大多跟风模仿的就不免粗制滥造而少有突破。大量缺乏新意的活动，只会使受众产生审美疲劳。我们所说的独创性并非是指现有的活动模式不可以借鉴，关键是应该在了解自已受众的特点基础之上，发挥地域优势，开展活动。
1.3随性多、标准少
目前在我国大多数媒体中具体从事举办活动的人员，往往是由编辑、记者或是媒体管理者转化而来的，对活动的策划和营销并没有专业的知识。而媒体活动的策划应该是一个科学的创造过程，所谓经验的、随性的、即兴的“点子”，都不能称之为策划。依靠经验和灵感的策划是不可能获得长久的成功的。
在活动的策划和执行过程中大多缺乏标准，活动执行的程度也是随性所至。确立标准，就是确立媒体自身的价值标准，以及确立受众思考、分析和判断问题的标准。
2媒体如何办好活动
2.1娱乐活动中的公益性
从当前的一些媒体活动来看，公益性是使公众认可媒体形象的最重要的一点，如果媒体在举办一些娱乐性活动的同时，能够与活动内容相关的政府机构或社会团体合作，就会使媒体的公益性得以凸显，使公众对媒体产生信任感，从而奠定媒体活动顺利开展的基础。
例如湖北日报传媒集团联合旗下的《湖北日报》、《楚天都市报》、《楚天金报》等多家日报，积极响应政府号召，同时为了满足广大人民群众日益增长的体育健身需求，于2012年7月17日在武昌楚河汉街积极报道“体彩杯”湖北省第四届全民健身日活动仪式，向广大群众宣传全民健身的意识，赢得政府和群众的一致好评。
湖北日报传媒集团体育新闻中心大型活动部为了迎接2012年伦敦奥运会以及为广大的江城球迷提供一个看球的平台，曾会同华润雪花（武汉）啤酒、省体育管理中心在菱角湖万达广场共同主办了一场“激情欧锦赛”活动。为了广大武汉球迷能更好地感受现场气氛，主办方在活动中提供了一个喝酒、侃球、抽大奖、看表演的多元化环境。
2.2舆论导向中的权威性
作为“公共领域”，媒体在当代社会中的舆论力量是毋庸置疑的，因此也必然承担一定的社会责任，这种责任要求媒体在为公众提供信息服务、表达民情民意的过程中创造自己的公信力。公信力是建立在媒体的社会责任感基础之上的，只有以冷静、务实的态度来观察社会和报道新闻，才能使媒体在公众面前塑造出权威感。媒体在组织举办活动的过程中也应该秉承“公平、公正、公开”的标准，时刻维持媒体在公众心目中的权威感。
武汉市近几年积极开展的“治庸问责”活动，受到全国各方媒体的关注，《人民日报》报道武汉“治庸”风暴，标题为《武汉不许“庸班子治庸”》，新华社、中央人民广播电台《中国之声》也相继关注武汉“治庸问责”活动。再如武汉电视台的《电视问政》栏目邀请武汉市各部门领导在节目中现场回答群众的质疑，解决群众在日常生活中被“久拖不办”的难题，受到了群众的普遍好评，并已经引起全国各媒体的关注，同时媒体的这类活动也为自身塑造了一定的权威性。
2.3活动策划中的专业性
任何一场活动都离不开策划，从前期的宣传报道到活动内容的具体执行直至活动结束的总结性报道，都需要专业的策划。所谓策划，就是指预测和决定一项活动所需要的内容和工作，以及如何让这些活动内容和工作达到预期的效果。要想在激烈的市场竞争中培育媒体的核心竞争力，媒体就要形成一个属于自己的专业的活动策划与执行团队。
湖北日报传媒集团体育新闻中心大型活动部是一个典型的例子，它经常举办一些益智类、趣味性的大型社会活动，如举办《湖北省业余棋类竞标赛》、《“羽林争霸”2012红牛城市羽毛球赛湖北赛》《青少年围棋竞标赛》等等，这类活动让人们在娱乐的同时也增长了知识。
注释：
①郭洪新，刘振生。社会活动即将成为传媒发展的新增长点。现代传播，2005（3）.
参考文献
[1]唐燕，唐力。媒体活动策划的社会责任及其对媒体品牌经营的影响。科技传播，2011，12.
[2]贺燕川，赵胤。论电视媒体活动的策划与意义。视听纵横，2005（3）.
[3]张志玲，张志云。浅析电视媒体活动营销。淮南师范学院学报，2009（2）.