以下是漂亮的编辑帮大伙儿整理的家电行业市场分析报告优秀6篇，欢迎借鉴，希望对大家有所启发。
关键词：传媒业；市场结构；条块分割；资本运作
一、 前言
中国传媒产业的产品特质具有一定的特殊性，它既带有商品的特性和属性，又负载着准公共物品的特殊功能，根据2004年国家统计局的产业划分标准来看，中国文化产业核心层：新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、文艺表演、文化演出场馆、文物及文化保护、博物馆、图书馆、档案馆、群众文化服务、文化研究、文化社团、其他文化等。文化产业层：互联网、旅行社服务、游览景区文化服务、室内娱乐、游乐园、休闲健身娱乐、网吧、文化中介服务、文化产品租赁和拍卖、广告、会展服务等。文化产业相关层：文具、照相器材、乐器、玩具、游艺器材、纸张、胶片胶卷、磁带、光盘、印刷设备、广播电视器材、电影设备、家用视听设备、工艺品的生产和销售等。
根据上述分类再细分中国传媒产业，同样可划分为“核心层”、“相关层”和“层”：核心层是中国传媒产业政策主要的关注对象，产品组成是以生产新闻内容作为主要生产内容，包括传统的新闻产品，例如印刷媒介产品（报纸、期刊和图书）和电子媒介产品（广播、电视、音像制品和电子出版物），具体产品而言即包括“报纸广告、电视广告、期刊广告、广播广告、广告公司、有线电视收费、图书出版、报纸发行、期刊发行、电影票房、音像制品、手机短信、上网费、游戏等14类”（崔保国，2005）。相关层是与核心层产品关联度高的上下游产品，例如印刷设备、胶卷胶片、纸张、有线电视和广告业等；层是与核心层无直接关联，但产品形式相似，例如互联网产品（网络视频、手机报、IPTV）、企业公关公司、商业视频节目等。
二、 传媒产业的市场结构分析
根据产品特征的分类，本文依据中国新闻出版总署统计信息、国家广播电影电视总局统计信息进行相关的产业形态统计，但由于国家广播电影电视的统计资料中的项目过于简单，本文参考由清华大学新闻与传播学院统计的中国传媒产业发展报告中的相关数据，对报纸、图书、音像制品及电子出版物整理如表1。
从表1中可以看出自2004年～2010年以来中国传媒企业形态的变化趋势：
1. 由于2003年采取的传统媒体执照控制以及2009年的评估与退出机制的建立，传统媒体如报纸、电视台、音像出版、图书出版等传媒媒体企业的总数变化不大，保持一定的市场稳定性。
2. 上述紧缩政策不涉及电子出版物企业、有线电视入户、广告经营单位以及互联网。同时，在2005年和2010年支持电子出版物政策的鼓励下，电子出版物发展迅速；此外，在2004年和2005年，国家各部委以及广电总局制订了发展有线电视产业的政策，提出了有线电视数字化的24字要求，即“政府领导、广电实施、社会参与、群众认可、整体转换、市场运作”；2004年年底又提出有线电话从模拟向数字技术转化的政策。广告经营和互联网经营的制度不属于中国传统传媒产业的监管之列，因此受其政策影响的程度较小。
有关各种传媒产品的市场份额本文亦做了简单统计。在2004年以前，中国传统媒体机构大多为国有事业单位性质，还没有多少真正意义上的传媒企业或传媒公司，但从2004年～2011年中国传媒产业发展历程来看，在2004年，中国传媒业真正意义上的媒体企业开始出现了，因此，2004年是中国传媒业发展的一个关键年（崔保国，2005，P3-P4）。本文根据2004年～2011年的《中国传媒蓝皮书——中国传媒产业发展报告》整理出相关的传媒产业产值与市场份额（见表2）。
特别说明的是，表2有两个项目未计入表内统计：①出版物印刷业的工业产值，从中国新闻出版总署的统计信息得知，中国印刷业的工业产值不可忽视，在2007年、2008年、2009年的工业销售产值分别为828.86亿元、976.9亿元和1 127.76亿元，年增长在10%～15.44%。其产值各与当年电视业（含广告和有线电视收入）相当；②图片出版业实际产值，从有关数据获知，2004年～2007年的图书出版实际产值有可能连续过千亿，占据市场最大份额，约占1/3传媒产业总产值。
本文还对传统媒体和新媒体的市场份额的变化进行比较，传统媒体取样是报纸发行与广告收入、图书销售收入、电视收入（含有线电视）；新媒体取样网络广告和游戏总收入和移动增值业务收入（图1）。
从图1中可看出：①传统媒体近年来市场份额下降趋势比较明显的，但各自仍占据10%～20%的份额；其中报纸的下降趋势最为明显，图书次之，电视则在2006年～2010年之间保持一定的稳定。②新媒体的上升趋势则更为明显，其中移动媒体的增值服务上升最快，在2009年～2010年成为市场份额最多的行业，在这两年中，报纸和图书的下降趋势更明显，分别不到15%。
根据艾瑞即将的《2009-2010年中国在线视频行业研究报告》的数据显示，从2006年起，视频行业的广告收入一直保持着良好的增长势头，短短4年间，市场规模从当初的1亿增长至13.6亿，复合增长率高达92%，预计在未来几年中，视频行业还将继续保持年增长60%以上的速度，至2013年，广告收入将突破100亿大关，达到108.6亿。
从现阶段广告收入的细分市场格局来看，垂直视频网站凭借着庞大的用户基础和良好的市场认知度，以接近70%的市场份额稳居视频各细分领域广告收入之首，网络电视台则是整合了国有电视的内容和广告主资源，以20%左右的市场份额居第二。门户网站目前都加大了视频业务的开拓力度，虽然目前市场份额仅10%左右，但仍将是整个行业最有力的竞争者之一。
资源主导网络电视台市场份额增长潜力巨大
不可否认，除了内容以外，电视台给予网络电视的扶植也是这类企业在未来竞争中的重要筹码。如comTV就获得了2010年世界杯网络版权独家售卖权，虽然具体价格还不得而知，但仅此一项，至少也能给comTV带来上千万甚至过亿的收入。此外，网络电视台还能与电视台共享广告主资源，通过广告打包的形式，提高网络电视台广告的性价比。因此艾瑞分析认为，只要网络电视台本身的运作不出现重大失误，凭借着强大的资源优势，足以在市场立足，如果企业运营能力出色，则发展潜力巨大。
用户为王垂直视频网站竞争日趋激烈
对于缺乏内容制作实力的垂直视频网站来说，用户规模是其最大的优势，因此尽可能做到内容大而全，并在此基础上提高视频观看的流畅度和清晰度是企业吸引新用户，留住老用户的前提。但无论是提高视频内容数量还是提高观看质量，都需要有强大的资金支持，这对以民营企业为主的垂直视频网站来说，是个巨大的挑战。不过好在现在广告主对于垂直视频网站的认可度较高，市场份额有一定保障。
但从长远来看，缺乏内容必将是垂直视频网站发展过程中的一个瓶颈，一方面版权内容价格上涨将摊薄企业利润，另一方面，一旦市场出现内容垄断(部分企业买断独家播放权，或不出售播放权)，那用户流失将无可避免。就此艾瑞分析认为，垂直视频网站的份额会受到网络电视台等企业的蚕食，视频行业洗牌极有可能从这一细分领域开始。
内容用户双管齐下综合门户后发先至抢占市场
会议开始前，耐德进行了新产品的亮相展示：前置粗过滤器、纯水机、壁挂RO机、壁挂式超滤机、直饮机、管线机等产品以其精美的设计及优良的的品质吸引了众多经销商眼光。 大家详细了解了新品的结构、功能等，加深了对耐德净水产品品牌内涵的理解，获得了经销商的好评。
随后中国国家疾病控制中心李亚栋主任做了“水环境分析及与人类健康”的重要报告，报告中指出：全世界80%的疾病是由饮用水污染所致；水需求量的日益增长将成为缺水国家无法承担的负担。”同时，指出我国目前水污染的情况相当普遍，水污染的治理状况还仍然滞后，水资源利用比较低。报告中还介绍了目前市场上的水处理产品的种类和不足，指出未来净水产品的研究方向：一个是可任意选择水质的净水机，另一个是没有废水的纯净水机。
接着，中怡康时代市场研究有限公司吴红总监就净水行业现状分析及发展趋势做了报告，报告中以强大数据分析就宏观净水行业环境对净水行业概况和市场发展做了展望。傅教智总编做了 “竞争环境下渠道发展”演讲，他详细讲解了净水电器的终端业态现状与趋势，明确了净水产品在当前市场环境下对于广泛开发多种渠道发展的必要性和重要性。 同时客观分析了厂商进行良好合作的前提和必要条件，使与会者受益匪浅。
下午，耐德净水营销中心孙中华总经理首先发言，他高度评价了全国各地经销商在过去的发展历程中作出的贡献，同时对2010年耐德净水的企业年度规划做了相应报告，报告中主要包括了2010年公司调整后营销组织架构以及新一年的营销政策，并指出耐德净水除了继续投入大量的人力、物力，加大对新产品的研发，提供更具竞争力的、符合广大消费者需求的新产品外，更加注重产品的售后服务，从购买、安装、使用到保养每一次都要细致登记，充分完善售后服务体系。”此外，孙总也提出了家庭整体水解决方案的方向。耐德净水营销副总监、销售部刘俊涛总经理，在会上做了“2010年耐德净水渠道运营规划”主题报告，综述了2010年耐德净水在渠道的运营规划，明确布署今年的销售目标和方向，耐德净水营销中心市场部朱进军经理，就2010年耐德净水产品及推广方案做了主题报告，耐德将在2010年出台了更加系统的市场推广政策，并通过销售信息管理平台的完善和应用，强化与各区域、各经销商的信息沟通和对终端的精确指导，表示要全力竭诚为商服务，使经销商对耐德净水的产品和今年的产品推广规划有更为清晰的认识，增加了他们对净水行业的信心。杭州耐德制冷电器厂生产总经理罗志刚也做了关于“净水产品发展及技术分析报告”的发言，表示将继续加大研发力度，遵循耐德精品高端路线，做大做强耐德水处理产品，与所有的合作伙伴真诚协作，共谋发展！
此次会议获得圆满成功，参会经销商反响积极，纷纷表示本次年会让他们统一了思想，明确了2010年的工作方向，同时学习收获到很多净水行业中的新信息新知识，表示将全力配合耐德净水今年各项工作的实施，到会议结束后几天，还陆续有很多经销商慕名到耐德咨询产品、洽商合作。
(责编 石少菊)
韩国：中小家电制造商相继进军化妆品市场
据韩国媒体报道，在韩国，越来越多的中小规模家电制造商为了摆脱宏观经济的不利困境，基于对女性消费者消费行为、心理的长期研究，以及其产品(品牌)对女性消费者长期的“锁定”,再加上对化妆品行业技术的吸收，相继进军化妆品市场，开始了由“家电品牌”到“女性消费品牌”的进化。
报道称，日前熊津豪威(COWAY)、UNIX(尤妮克斯)电子等生活家电制造商，相继宣布进军化妆品市场。再加上去年开始已经进入化妆品市场的韩京姬(iHAAN)、清湖纳斯(Chungho Nais)、Kyowon L&C等，俨然发展成为韩国化妆品市场一支颇具规模的“新军”。
2010年2月，熊津豪威宣布正式进军化妆品市场，并计划今年9月左右首批产品上市，此后将不断推出新产品，扩大化妆品产品线阵容。该公司洪俊基社长明确表示：“明年的销售额目标是400亿韩元(约合RMB2.5亿元),2014年则计划突破2000亿韩元(约合RMB12亿元),挺进市场前3位。”
中坚型家电制造商UNIX电子也于3月初进军美容用品流通市场，开始销售本公司品牌的基础化妆品等。
而素以蒸汽吸尘器闻名的韩国著名小家电品牌公司，韩京姬生命科学则早在2008年末即进军有机化妆品销售市场，去年则在市场上推出「O&品牌，并在韩国、中国等海内外市场开设(发展)了为数众多的专卖店。韩国著名净水器制造商清湖纳斯则从去年下半年开始销售本公司自有品牌化妆品。
业内分析人士表示：“其实早在1984年，从事家电制造、化学工业的LG集团，即进军化妆品市场。LG生活健康则跻身韩国化妆品公司前两强，旗下DeBON(蝶妆)、ISAKNOX(伊偌姿),LACVERT(拉格贝尔),CathyCat等品牌更是成为韩国及海外市场新潮女性消费者的钟爱品牌。此外，索尼也曾推出美容护理产品进军女性化妆市场，并曾有过与LG一道抢攻台湾美丽市场的光荣战史。”
该人士最后表示：“事实上，只要锁定消费者需求，产品群的组合完全有可能进一步延展，另一方面品牌的内涵则有可能进一步丰富。简单而言，生产家庭厨房电器、美容护理家电等‘妇女家电’或者剃须刀的男性家电品牌，完全有可能进军关联的化妆品市场并取得一定的成功。”“不过，没有对消费者行为和心理的长期研究，盲目的扩大产品线范围，进入药业、保险、地产等非相关市场，则有可能存在非常高的风险，甚至引发‘名牌之死’的悲剧。”(编译：端木清言)
欧科电器荣获高新技术企业称号
据工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅介绍， 2014 年中国家电市场增速放缓，但新型智能终端、节能高效家电、健康环境小家电等热点产品网上热销，成为拉动行业增长的新引擎。
《报告》显示，2014 年中国家电网购市场规模达到2011 亿元，同比增长51%，比2012 年的880 多亿元、2013 年的1322亿元再上新台阶。此外，2014 年家电网购市场还呈现出线上销量占比迅速提升、高端产品受追捧、移动购物等新特点。
《电器》记者注意到，在大家电方面，平板电视、冰箱、空调及洗衣机的线上销售增速分别达到64%、75%、85% 和88%。
增幅远远高于同品类的线下销售情况。大家电整体销售规模达到594 亿元，同比增长72%。增速直逼一直在线上销售颇具优势的小家电。2014 年，小家电整体销售规模为310 亿元，同比增长78%。
从《报告》获悉，2014 年平板电视、洗衣机、冰箱和空调线上销售占比分别达到21%、14%、13%、11%。网购渠道显然已经成为家电行业不可或缺的组成部分。业内人士预测，2015 年这一比重还将上升。
原来谈及网购就想到低价的情况有所转变。2014 年，越来越多的高端产品在线上销售。大尺寸智能电视、三门及对开门冰箱、大容积洗衣机、智能空气净化器等高端产品成为线上销售亮点。《报告》显示，2014 年智能电视的零售量占比已经达到58%，且同比增幅高达100% ；三门及对开门冰箱的零售量同比增幅分别高达123.63% 和206.50%，与双门冰箱仅56.04% 的增幅形成鲜明对比；3900 ?6999 元及7000 ?12900 元价格段的空气净化器零售量同比增幅分别达到170.56% 和234.41%。此外，IH 电饭煲、咖啡机、原汁机等提升生活品质的高端小家电也备受用户青睐。
2014 年，移动购物市场增速明显，已经成为家电网购的重要增长极。《报告》显示，2014 年中国移动购物市场交易规模增速超200%，移动购物交易额在整体市场中占比达到33.0%，2016 年有望超过PC 端。
值得一提的是，2014 年， 电商销售平台格局将进一步集中。京东商城、天猫商城销售额比重接近九成。《报告》显示，2014 年京东商城的销售额占到家电网购市场的59.8%，比2013 年提升了4.2 个百分点，大家电销售额更是占到线上市场的65% ；天猫商城在家电网购市场的销售额占比为30%，在大家电领域则是22%。
京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵表示，2015 年是整个家电行业最关键的一年，对于很多家电企业来说“生命攸关”。在行业严峻的形势下，家电企业如果不拥抱电商，不拥抱互联网，2015 年后的未来将难以把握。
（尚海龙）
2015年冷柜行业用户体验评测结果
2015 年3 月27 日， 在 “2015 年冷柜行业用户体验评测会”上，中国家用电器研究院了2015 年冷柜行业用户体验评测结果，海尔、澳柯玛、海信容声、美菱、奥马、新飞6 个品牌的10 款产品达到中国家用电器研究院用户体验评测的A 级水平，获得用户体验评测证书。
2014 年中国家电行业用户体验指数表明，目前家电的表现平均值和用户满意度平均值分别为8.8 分和8.3分（满分为10 分）。此次的冷柜行业用户体验指数显示，冷柜的表现值和用户满意度分别达到8.65 分和8.55 分，均高于全行业平均值。
据悉，用户体验指数由中国家用电器研究院创立，每年针对家电各子行业进行指数。这一指数主要从“用户满意度”和“产品表现”两大维度着手进行分析。用户满意度包括感官舒适度、外观满意度、操作满意度、使用满意度、心理安全五个维度，人体工效学、设计安全、功能性能表现、设计美学、可持续性则构成了产品表现的五大维度。用户体验评测具体实施环节，则由“直击目标消费人群”和“专业研究系统”两部分构成。
前者会随机招募目标消费者，进入搭建的“模拟家庭环境”观察，使用并完成问卷；后者利用用户行为采集系统、SurveyCool 用户在线评测系统以及数据库分析系统等专业研究系统进行分析评定。
配图：报告封面
据了解，在此次调查中，主办方针对大、中型论坛社区、SNS社区、开放平台等热门互联网应用，在社区用户（网民）、社区经营者（站长）两类人群中进行了详细的调研、分析和总结。调查历时一个多月，共收集社区站长和社区网民的样本数量为7580份。同时，调查还得到了国内多家社区门户、IDC服务商以及数百家知名互联网社区网站的关注和支持。
2009年是网络社区商业模式深入探索创新的一年，一方面，SNS服务的迅速兴起为社区运营商提供了一些新的思路，网络社区SNS化趋势逐渐清晰。本次报告就中国网络社区用户使用SNS服务的行为特点、网络社区运营者（站长）提供SNS服务的现状、网络社区进驻SNS市场的机会空间等问题进行专项的调查研究。另一方面，网络社区的口碑及舆情价值逐渐为企业所认可，成为重要的网络公关平台。本次报告基于网络社区在营销过程中的品牌公关及管理层面的属性特点，从数据层面给出一些策略建议，以供相关人士参考。报告共包括三个专题：中国网络社区发展分析、网络社区营销价值、社区电子商务（ESN）。
截至2009年9月，中国有306.1万家（comNIC）独立网站，从门户到行业网站，从地区门户到个人站点，80%以上网站均拥有独立社区。然而，一方面，互联网社区经营者和从业者需要更多的数据指导日常工作和运营发展；另一方面，行业外人士更是对互联网社区缺乏足够的判断基础，无法准确把握整个社区市场的影响力和市场价值。业内人士分析，2009年中国网络社区研究报告通过详尽的分析和总结，对社区经营者和行业外人士了解社区发展和实践具有很好的指导意义。
另据了解，该报告作为《站长》俱乐部的一项服务，完整版目前仅面向其高级会员发放。
研究报告下载_club_report.rar
附：报告目录
I. 研究背景
II．研究方法
（一）艾瑞网络调研（网络用户）说明
（二）艾瑞网络调研（行业研究）说明
III．概念定义
Ⅳ. 报告摘要
V. 报告正文
专题一：中国网络社区发展分析
1. 网络社区发展概况
2.整体网络社区发展分析
3.中小论坛社区发展分析
4.网络社区发展趋势
专题二：网络社区营销价值
5.社区营销发展概况
6.社区广告现状分析
7.基于社区的网络公关现状分析
8.线下活动现状分析
专题三：社区电子商务（ESN）
9.社区电子商务概念及发展概况
10．社区电子商务用户行为分析
附录一。 2009年网络社区用户调研数据补充
11.2009年中国网络社区用户基本属性
附录二。 2008年站长部分调研数据补充
12. 网络社区基本情况
13. 网络社区运营软硬件环境情况
家电技术大会是目前国内规格最高的行业技术盛会之一。近日，第十届中国家电技术大会在江苏无锡召开，会议上了国内第一份针对老年人家电需求的《中国老年人家电需求研究报告》（下称报告）。
近年来，家电市场一直处于高速发展期，但相关企业对各类细分市场并没有一个深入的研究和发展。社会对于老龄产业的认知也普遍停留在投入大、风险高、回报少、公益性强的阶段，整个产业难以形成规模效益。大部分人认为，老年群体经济收入处于弱势，消费能力低下，于是老年产品翻新慢、样式少，高科技、新产品几乎放弃了这一市场。
2013年，受中国家电协会委托，奥维咨询开展了老年人家电市场需求调研项目，并形成报告。项目组研究了我国老年人数量及结构变化及我国关于老年人的政策，分析了老年人的生活形态特征，并调研了老年人使用冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器和电饭煲等产品的现状和需求。
报告指出，近年来，我国60岁以上人口无论是数量还是占总人口比重都在呈现快速增加的趋势，银发市场潜力巨大，且他们对家电产品的需求和使用也呈现差异化特征。老年家电市场潜力巨大，老年家电市场需求正步入发展的快车道。
参与该报告的分析师韩伟强说，随着退休体制的完善，退休老人的收入正在增加，老年人的购买能力在逐步增强，“年轻人孝敬老人也催生出巨大的市场。另外，老年人自身的观念也在发生变化，从过去的单一储蓄向改善生活质量转变。”同时，近年来，政府出台了多项针对老年人的社会保障政策，老龄家电市场在政策推动下会越来越大。
那么老年人的家电需求体现在哪些方面呢？
奥维咨询调研发现，老年人的家电需求主要体现在打点家务（用到冰箱、洗衣机、电饭锅、微波炉、豆浆机等）、 照顾儿孙（热奶器、消毒柜、游戏机等）、改善生活品质（空调、电风扇、浴房、按摩器等）、 充实精神文化（电视机、录像机、录音机等）等方面。
但是报告显示，现在的家电产品常常还难以满足老人的上述需求。
以电视产品为例，现在的电视产品正在向着智能化、低能效、大尺寸等方向发展，但是老年人对电视的需求还是以智能调光、低辐射、操作简单为主。