为了保障事情或工作顺利、圆满进行，常常需要提前进行细致的方案准备工作，方案是解决一个问题或者一项工程，一个课题的详细过程。那么问题来了，方案应该怎么写？的小编精心为您带来了购物中心活动策划（优秀8篇），您的肯定与分享是对小编最大的鼓励。
一。活动背景
三月份，正值春装上市的时节，在零售市场掀起又一个销售高潮。同时，正逢3.15消费者权益日，社会大众的目光同时集中到销售行业，特别是零售行业，能否把握住这次宣传时机尤为关键。因此，通过回馈顾客、树立良好的公益形象，从而提升XXX的品牌和市场影响力。
二。活动目的
（一）通过活动，吸引消费者，提升商场客流量。
（二）抢占商机，配合商户冬装出清和促进春装上市，提高销售额。
（三）重点回馈会员消费者，进一步培养其对XXX的美誉度和忠诚度
（四）全面树立XXX品牌形象，扩大市场影响力，从而扩大市场份额。
三。活动主题“妆点XXX，感恩顾客情”
四。活动时间
03月11日——3月31日
五。活动内容：
促销活动部分：
（一） 感恩顾客情，买200元，直减100元
1、 凡20xx.03.11——20xx.03.31期间，凡在XXX购物中心购物满200元（现金、银联、会员卡）即可获得直减优惠。直减金额分为以下几种，多买多减，翻倍买，翻倍减，依此类推：
2、
（1）凡20xx.03.11——20xx.03.31期间在XXX购物中心消费实付100元以上（现金，银联卡，会员卡）的顾客，持本人身份证或军人证凭当日消费凭证（机打流水单）到返卡点按发放规则领取感恩红利包（内含50元XXX卡一张）。
（2）领卡地点：XXX购物中心西门设返卡点4个（每个返卡点3人，电脑1台）， 其中会员卡消费专区2个，普通消费专区2个。
（3）该卡只限20xx.04.01——20xx.04.10晚22：00之前消费，逾期无效。
3、 结算方式(略)
4、 活动规则
（1）单专柜内商品直减金额可累计，不可跨专柜累计
（2）买减活动可使用现金、银联卡、会员卡。普通会员卡等同现金使用；金卡、银卡可参加活动但不再享受原有折扣；XXX卡不参加此活动，但可正常使用。
（3）顾客领卡时需凭当日消费凭证（ 多张消费凭证累计无效），由派发人员在消费凭证（机打流水单）盖有“赠卡已领” 字样章方可领取每人限领一张；
（4）所赠50元XXX卡必须在20xx.04.01——20xx.04.10晚22：00之前消费，逾期无效。
（5）家具，沃尔玛、苏宁、肯德基、和味拉面、屈臣氏、永和豆浆、仙踪林、渔满舱、御茗阁茶餐厅、尊品金海参、禹步健身房球馆、柯达冲印、浪漫经典、恒信通信、南山海景房、好心情、罗宝西饼店、网吧、儿童乐园及各美容院等独立项目不参与此活动。
5、 退换货原则：
（1)购买商品不足直减金额最低标准(200元）可直接在国家规定退换货期限内退货
（2)原则上不予以退货，可以换货，如顾客执意退货，所购商品视为不参加活动。其在专柜累计多件商品，退货后不足直减金额最低标准(200元）的，须按其商品原价补足差价；已领取赠卡的顾客在退货后不足领取赠卡金额的，需退回赠卡，赠卡已消费的，需补赠卡等额现金。
6、注意事项
（1）各品类的专柜除上面(5)规定外的尽可能参加本活动，参加买减金额可适当降低。
(2)03月10号进行全面检查价签大行动一次，缺者责令两天内补充完毕；
（3）活动前三天禁止更换价签；新上商品可以打签
（4）保证商品的正品率及卖场商品饱满率；
（5）培训和检查导购员对买赠活动的倍数计算准确无误；
（6）活动期间专柜未经审批私自变价，本商场给予该专柜10倍的惩罚。
（二）感恩忠诚，卡友专享
1、活动时间：20xx.03.11——20xx.03.31
2、活动内容：凡20xx.03.11——20xx.03.31期间在XXX购物中心使用会员卡消费实付200元以上的顾客，持本人身份证或军人证到西门返卡点（会员卡专区）领取干红葡萄酒1瓶（价值68元），每人凭当日单张消费凭证（机打流水单）限领一瓶。（多张购物凭证累计无效）。
3、领酒地点：西门返卡点（会员卡专区）
4、领取规则：
（1）若顾客使用会员卡和现金、银联卡混合使用，会员卡消费部分满100元以上允许参加本次领赠活动。
（2）领取赠品时顾客需持本人身份证或军人证，凭当日单张机打流水单（ 多张机打流水单累计无效），由派发人员在机打流水单盖有“赠品已领” 字样章方可领取；
文化推广部分：
（一） “XXX，我的生活美学”——网络图文征集活动
1、活动时间：
投稿时间：09.02.15——09.03.09
评稿时间：09.03.10——09.03.14
公布结果及颁奖时间：09.03.15
2、活动内容：
以“XXX，我的生活美学”为主题，开展图文征集活动
3、 参赛方式
电子邮箱投稿：
4、参赛规则：
（1）以你所认为的生活美学为标准，以图或文或图文结合的方式来表达。
（2）可以是记录你个人的生活，也可以是身边的`人或事，范围、题材不限。
（3）要求内容文明，不得侵犯他人权利和隐私。
（4）投稿者请留下个人姓名及手机联系方式，以便及时通知获奖信息。
（5）投稿日期以电子邮件显示时间为准
一、活动时间：
12月24日（周五）——26日（周日）（共3天）
二、活动主题：
xx圣诞礼xxx欢乐健康送
三、活动范围：
xx商城、xx购物广场、xx八一店、xx北园店
四、活动内容：
1、圣诞“欢乐健康送”
内容：活动期间，在xx购买服装类、床品、箱包满200元xxx，均可获赠：价值元欢乐健康券+圣诞大礼包一份。（欢乐健康券含价值xxx元保龄球票、价值xxx元沙狐球票、价值xxx元动感影票、价值xxx元台球票。）
满500元xxx，可获赠：价值xxx元欢乐健康券+价值xxx元英派斯健身券+圣诞超值大礼包一份。
操作：活动用礼券由保龄球馆为各分店xxx，保龄球、影票、台球、沙弧球、成本价每张xxx元，英派斯健身券每张元，由各店与保龄球馆分别结算。圣诞大礼包成本约xxx元，圣诞超值大礼包成本约xxx元。圣诞礼包由各店自行购买包装纸，成本价包装休闲食品、玩具等。
2、圣诞“缤纷玩具节”
地点：各店中厅或xxx公共区域
内容：各店xxx玩具展销，展示不同类别、xxx款式的玩具。xxx可展销圣诞礼品，如圣诞帽、圣诞树、圣诞雪花、袜子等。各店xxx厂家，给与顾客xxx幅度的优惠。
环境布置：由策划部制作背板，各店拷图制作。各店专柜摆放装饰精美的圣诞树，12月10日前布置到位。
3、限时抢购：活动期间，每天下午17：00—21：00，穿着类、床品5—6折限时抢购，限时抢购品牌由各店自行xxx。各店于12月17日前品牌。参加限时抢购活动的`品牌不再参加赠券、赠礼活动。
4、圣诞狂欢夜：
时间：12月25日晚18：00——21：00
地点：xx商城地下一层中厅
演出：拟邀请10名大学留学生或由xx艺术团演员现场表演节目，中间穿插互动有奖问答（国外品牌知识）。主持：xxx。
5、圣诞礼、xx情
12月24、25日两天，由2名化妆的圣诞老人（由各商场指定，着圣诞老人服装）在商场为小朋友派发礼品。礼品费用约xxx元。
6、圣诞寄语板
各店在总服务台设，“圣诞寄语留言板”由顾客填写对亲人朋友的祝福，并由化妆的圣诞老人现场派发礼品。“圣诞寄语留言板”由策划部设计，各店拷图制作。
五、广告宣传及费用
12月24日xx晚报xxxd1版通栏xxx元
xx商报头版通栏xxx元
费用共计：xxx元。
一、 活动目的：
吸引目标顾客，尤其是女性顾客的目光，激发顾客的购买欲望，促进卖场销售的增长，并吸引新顾客群的注意力，培养顾客的忠诚度。同时，结合3.15消费者权益保护日这一节日，穿插公益活动，营造本商场注重消费者权益的良好公众形象；同时塑造和提高商场的品牌形象，提升商场的知名度和美誉度。
二、 活动时间：
3月3日----3月15日
三、 活动主题
三月女人天，亮丽妇女节
四、活动内容
1、商场送出的美丽——“美丽与您同行 生日有我相伴”活动。
活动时间：20xx年3月3日——3月8日
活动主题：美丽与您同行 生日有我相伴
活动细则：
① 凡于3月3—3月8日出生的女性均可参加本项活动。
② 商场总服务中心设立“妇女节幸运抽奖箱”，凡于活动期间购物的女性，凭购物单据收据和身份证到服务中心，经确认后将购物单据或收据投入“妇女节幸运抽奖箱”中（请在收据背面写上姓名和联系方式），就有机会获取商场妇女节礼品包（礼品包内容待定）
③ 3月8日下午将从“妇女节幸运抽奖箱”中抽取8名幸运的女性朋友，名单公布在商场正门宣传板上。
④ 领奖时间：3月8日下午—3月10日，逾期作废。
3、扮靓女人天，购物添光彩
活动目的：吸引目标顾客，尤其是女性顾客的目光，激发顾客的购买力，促销卖场销售的增长，并吸引新顾客群的注意力，培养顾客的忠诚度。
活动时间：3月3日—3月8日
活动内容：在活动期间，凡是女性消费者在商场消费购物满38元的顾客凭借购物单据或者收据，持本人身份证可到商场总服务台领取相应的礼品一份。（赠送礼品待定）
*备注：企划部须根据客流等情况，将赠品赠送数量尽量控制在预示之内，（如控制好时间、参与人数等），若有赠品赠送数量高于预计数量，必须使超出费用在机动费用1000元以内。活动时间以购买产品的收据上的时间为标准，商场保留活动的一切解释权。
4、“老朋友，更真诚”消费者恳谈会
活动目的：利用3.15消费者权益保护日这个节日，在活动中注重以公关活动为主，营造本商场注重消费者权益的良好形象；同时塑造和提高商场的品牌形象。
活动时间：20xx年3月15日上午9：00—12：00
活动内容：3月15日上午9：00—12：00在商场正门开展“老朋友，更真诚”消费者恳谈会活动，届时本商场的市场部经理和市场管理员将和顾客对面，处理投诉、接受顾客的意见和建议。
活动细则：
① 企划部于上午9：00前布置好现场，包括长桌、椅子、红布、宣传板、意见本、投诉记录本和笔等；
② 市场部编排好处理你的投诉、接受顾客建议的人员安排表，保证人员职位为处长以上，在场人员不少于3人。
1、活动内容：
引导孩子根据做客对象的身份年龄，寻找购买合适的伴手礼
2、适合年龄：
3-6岁
3、活动情境：
大型商场或超市购物
4、活动目的：
1） 能根据朋友的年龄爱好，在成人陪伴下购买合适的伴手礼。
2） 了解物品价格，学习用相应的货币进行购物。
3） 感受做客的礼仪，锻炼大胆与人交流沟通的能力。
5、活动准备：
1） 钱币若干
2） 购物袋一个
6、活动步骤：
1） 根据朋友的实际情况、年龄爱好，和孩子共同商讨一件合适的伴手礼（在家）
2） 为孩子估计购物所需的价格，准备一定数量的钱币，认识纸币或硬币所代表的价值，讨论礼物在哪里可以买到（在家）
3） 引导孩子在大型商场或超市内搜寻所需物品，比较货品之间的功能、作用及价格，确定所需伴手礼（商场超市）
4） 引导孩子在收银台前排队等候（商场或超市）
5） 指导、帮助孩子根据显示金额或店员提示付款（商场或超市）
6） 商讨向朋友送礼物时需注意的礼仪（回家路上）
7、温馨提示：
1） 在整个商讨、购买礼物过程中渗透培养做客的礼仪。
2） 鼓励孩子与店员互动，询问物品位置，询价等，提示有礼貌的与他人交流。
3） 提醒孩子付款后索取购物小票。
4） 使用钱款后，引导孩子洗手，养成良好的卫生习惯。
5） 如果孩子在购物时产生焦躁情绪，可化简任务，但不可代劳。
一、活动时间：
20__年11月9日
二、活动主题：（可选）
主标：北站爱情故事
爱上爱，爱上__（企业名或品牌名）！
__（企业名或品牌名）美食音乐荟
附标：11.9，但愿人长久，光棍不再有！
三、活动目的：
吸引人气，增加粉丝
餐饮商家展示
带动零售
四、活动形式：
场外商家美食展+场内商家促销+乐队live演唱+敢爱达人宣言
美食：30个餐饮商家摆摊，自备食品与份数，一个小时免费试吃。同时__（企业名或品牌名）配备花式调酒和水果。
场内促销：全场五折起，商家推爆款，先到先得。
乐队live：男女歌手轮流登场，情歌、节奏与布鲁斯、轻摇滚
4、敢爱达人：事件营销
事前：微信征集敢爱达人，"为爱发声，__（企业名或品牌名）挺你！"
事中：安排女跟男求婚快闪
事后：媒体报道
五、活动地点：
78层主会场
六、活动受众人群（1000名）
北站企业/事业单位：A1栋、地铁物业、高铁等
周边社区/公园居民：龙悦居、民塘路公园等
公司内部员工邀请家属朋友
商家邀请家属朋友
七、活动宣传渠道
缤果空间资源：自媒体、微信大V购买、纸媒（11月3日-11月9日）
2、北站及周边社区线下派单：11月3日-11月9日
3、商家自媒体转发
八、活动流程
1、导入阶段：6pm-7pm
78层：音乐响起
主会场入场：扫二维码、送现金券、美食贴纸、荧光配饰、拍照
主会场：商家摆摊陈列
美食贴纸：凭贴纸领取五份食物
现金券：用于现场零售消费，满200减60
荧光配饰：用于身份识别和游戏互动，增强现场氛围
敢爱达人：现场荧幕留言滚动/照片滚动
人物KT板创意拍照+鲜花留言墙：情侣人物
2、美食派对阶段：7pm-8pm
商家：提供产品、服务，派送优惠券
气氛营造：乐队live
消费者：关注微信，获取贴纸，免费试吃
敢爱达人互动阶段：8pm-8:30pm
大荧幕留言滚动，随机抽取五份留言，由当事人现场表白，__（企业名或品牌名）准备鲜花和礼物。
事件安排：快闪求婚
全场爆款秒杀：9pm开始，先到先得
商家：每个商家自推一款产品做爆款，限量限时
九、现场布置
舞台、大荧幕、灯光、音响
情侣人物KT版创意照相
两个节日第二阶段的销售活动即将结束，2月份销售目标基本如期完成。第一个月15日的两次大规模促销和学生回潮的销售业绩比去年明显提高，这与最近全店对商品的严格管理是分不开的。第一阶段改革调整取得初步成效。3月，公司将进一步加大调整力度，严格抓商品管理，狠抓各项流程和规范的落实，为年度营销工作开好头。
一、指导思想
以商品管理为核心，加强库存结构的调整和管理，规范“商品补货”、“商品价格”等管理流程的实施，做好“妇女节促销”、“商品库存”、“商品换季”、“分店调整”等四项重点工作。三月是调整管理月。
三月营销主题:真妇女节半边天实惠
二、销售计划
3月份计划销售额980万元，与去年同期持平。3月份计划日均销售额30.32万元，全店平均毛利率12.6%。
三、营销重点
三月份的整体营销计划:
本月营销策略:以妇女节大规模推广为重点，以组织三个周末营销为重点，组织针织和服装的季节性销售，完成相关季节性商品的安排调整。
第一阶段:大规模宣传妇女节
时间:3月4日-3月12日
商品:一楼110种商品，二楼150种商品；共约260种，其中低价商品约80种。
海报内容:聚焦女性用品（清洁、化妆、针织、营养）、学生用品（文具、体育用品）；
新鲜食品和一些食品突出低价来吸引顾客。
印刷版类型:对开和双面
海报数量:15，000份
海报主题:真正的妇女节让半边天受益
海报活动:“幸运大转盘，赚，赚，赚”
时间:3月4日-3月8日
内容:店外设幸运转盘，设五种奖品。80元购物的客户可以参与一次。转盘旋转一周以上有效，指针指向商品为礼品。
第二阶段:周末促销（促销生鲜、食品等主要敏感商品）
时间:3月17日-3月19日
打印布局:小页面
商品数量:80种
海报数量:5000份
第三阶段:周末促销（促销生鲜、食品等主要敏感商品）
时间:3月24日-3月26日
打印布局:小页面
商品数量:80种
海报数量:5000份
四。关键任务:
1、布局调整。
一、粮油面积调整（增加一套货架，扩大调料排）。
b、日用品部调整（增加层压板、吊梁、挂钩等配件，丰满排面）。
c、针织、服装等。做好季节性商品调整。
d、终点、堆放计划（主要计划终点堆放的货物、种类、数量、食品不得超过两种，非食品不得超过三种）。
2、商品调整
a、完成面包机从自营到联合经营的调整，清理零库存和负库存。
b、主要针对周边市场和超市，进一步调查敏感商品价格，调整我店部分商品价格（包括促销）。
c、对新源店商品结构、价格体系进行全面分析，制定调整方案。
3、调查工作:
3月中下旬，市场部组织运营主管和区域经理到有价值的市场和超市参观学习。
学习重点:货架展示、末端堆垛规格、服务规格。
4、库存:（2月27日-3月1日）
2/27-盘点培训会议和盘点计划
2/28-库存
3/1-找出差异
尽一切努力准确更新电脑库存，让电脑数据库存接近门店库存。
商场活动策划第五章一、超市“五优”郑重承诺
1、优雅的购物环境:装饰各大超市，为其营造热闹的氛围和环境。
2、精品:活动期间，凡过期商品或店内发现有质量问题的商品，将赠送小礼品。
3、卓越的服务质量:3月15日，所有去超市购物的顾客，均可在服务台领取“服务质量获奖调查活动”表，填写后退货，即可获得“好杯”。
4、高价特卖活动:活动期间会推出一批特卖产品（保质保量），超低价格推广。
5、优秀的促销内容:推出一批百货小食品，买3送1。
6、超市诚信——与你共度互动消费者权益日。
消费者法律咨询:3月15日上午，市消费者协会在一号购物广场前设立咨询台，向消费者宣传《消费者权益保护法》的相关规定，现场受理维权投诉。
请监督:提前招聘了50名消费者代表，3月15日下午在一号购物广场前举行了授权仪式。他们被聘为好用公司的监督员，负责监督各超市的商品质量，并定期向公司提出各种整改意见和建议。根据建议的采纳价值，好的使用提供了价值从20元到100元不等的纪念品。
第三，用真情回馈消费者
1、你的新衣服和我的心
①“告别冬天”服装大拍卖:凡一次性80元购买所有冬季特别休闲服、西装、风衣、羽绒服、羊绒衫的，将获赠一副手套或价值10元左右的漂亮围巾；男子120元获赠一双棉拖鞋或一条围巾，价值约30元；男子160元获赠一套价值50元的保暖内衣。（多买多送，直到送完）
2《走进春天》新品热卖:凡120元购买所有品牌新春装、休闲装、鞋子者，可获赠价值10元的礼品一份；男180元收到价值20元的礼物；男子220元收到价值30元的礼物。（多买多得多送多）③童装展示发布:在时代商店组织童装展示，开展精品童装展示，展现童心，促进销售。
凡是在模特身上买童装的，都会得到一只漂亮的风筝；你也可以通过买其他孩子的衣服得到一份漂亮的礼物。（多买多送，直到送完）
2、鸡年味道好，养胃
①美食区:一批小休闲食品正在以惊人的价格出售。②生鲜区:(1)凡一次性购买新鲜20元的，将获得3个新鲜鸡蛋。（多买多送）
⑵限时特供水果1元1斤。（3.15上午9: 00-10: 00，下午3: 00-4: 00，晚上8:00-9:00；每人限买2斤）
四、专项规划:情感刘备超市——刘备淘金
来刘备超市领压岁钱:3月15日，把10套盖有好用印章的电脑打印字放在超市不同的地方（诚信购物可以放心）。如果能找到一套，可以去服务台兑换价值50元的奖品。（每人限一套）活动合作:商品行政部安排促销活动。采购中心组织产品和联系供应商安排促销活动。运营部实施活动计划。策划中心制定计划，实施广告项目。广告支持:
1、柳州广播电视新闻（一期）
2、柳州日报晚报中缝（第三期提前2天发布）
3、走进商店
购物中心活动规划第6章在这次促销中，参与促销的产品要做到范围广、数量大、力度强，利用节日的双重性来促进商品的联合销售。
详情如下:
一、活动时间:9月21日（星期五）-10月7日（星期日）
二、活动主题:家人团聚庆祝中秋节，龙虎荣耀迎接国庆
三、活动范围:一个商场和八一店，一个购物广场和北苑店
四、国庆，某商场八一店五周年:
1、活动时间:9月28日（周五）-10月7日（周日）
2、活动范围:一个商场和八一店，一个购物广场，北苑店和华新店
3、活动:
在服装、床上用品、箱包新产品三折活动期间，每一家单店当天都会购买服装、床上用品、箱包新产品三折优惠。要广泛参与品牌范围，至少济南五家店的同品牌要保证同实力。（除超市和特殊品牌外，活动期间会员积分卡只积分不打折）
在商场购物，享受意想不到的惊喜——“国庆购物不花钱”
4、时间:20xx年10月1-7日
当天在单店购物300元的顾客，可以凭购物发票参加抽奖，有机会获得门票的全额和一半消费退款。
5、操作规则:
每个店铺都设立了一个抽奖箱，里面有20个乒乓球（包括1个全退，2个半退，17个纪念奖，可以选择超市产品）。工作人员需要在参加活动的客户发票上加盖“L”印章，才能立即抽奖。
国庆快乐，一个商场送安康
本次活动的目的是通过购物和购买的方式突出保险的重要性。7.18暴雨过后，面对事故灾难，人们束手无策，束手无策。建议通过购物给予人身意外险，说明商场以人为本，关心顾客，对树立商场关心顾客健康的形象起到积极作用。由于国庆主题推广已经以全受众三折推出，为了控制成本，本次活动采用追加购买的方式作为主活动的追加活动，弱化了商业氛围，凸显了某商场送安康的营销理念，能够吸引客户的注意力。
活动期间，当日所有在单店购物1000元（含超市）的顾客，可向各店总台添加一定金额的现金申请“保险卡”，每店每天500张保险卡。保险卡设置如下:
a系列:外加保额22000元的意外伤害保险5元捐赠（费用15元）。
B1系列:保额63020元（费用30元）意外险10元给。
B2系列:赠送10元，办理保额28.1万元（费用30元）的交通意外伤害保险。
C1系列:投保金额155，030元（费用50元）的意外险20元起付。
C2系列:另加20元办理交通事故保险，保额54万元（费用50元）。
细则另附
操作规则:
A.当天1000元单店（包括超市）购物的所有顾客都可以参加活动，只能在单店办理，不能跨店办理。
b 。当客户通过机器打印发票申请保险卡时，工作人员应通过机器在发票上加盖“l”（收到的礼物）印章。
C.保险卡由总行统一联系确定，费用由各门店根据实际赠送数量承担。
费用:
保险卡:4家店10天需要2万卡左右×均价35元= 70万左右
客户可以购买回收:2万张×均价13元= 26万左右
四家店总成本约44万元，预计10天内四家店活跃
保守销售1.2亿，活动成本率约0.4%喷墨照片:约4000元
真情陪伴5周年，送上五颜六色的礼物，送上幸福的问候（只给某商场八一店）
活动时间:9月26日（周三）-9月30日（周日）
打折30%以上的商品赠送礼品
当日500元内300元（含300元）到达时，赠送价值32元的礼品一份，单张发票一张，每天赠送150份。
当日800元内500元（含500元）到达，赠送价值65元的礼品一件，只赠送一张发票。每天限80份。当天累计800元（含800元）以上的，赠送一份价值102元的礼品，只赠送一张发票，每天赠送40份。
1、除了超市，特价和特殊品牌。
2、退货或换货时，要求退货礼品或等额现金。
3、原则上，供应商应承担5分的礼品赠送活动费用。
背景： 对于大型购物中而言，客流是检验项目成败的验金石，而决定客流的因素有很多，交通、 商品组合、购物环境、主题促销、公关活动缺一不可。而在购物中心运营的构成中，吸引客 流的方法主要是商品促销和公关活动。
促销的优点是能起到立竿见影的效果， 但是促销不能 是常态， 常态的促销并非促销而是忽悠， 当消费者一遍遍被各种促销的噱头吸引到购物中心， 却发现促销的力度有限时， 将对购物中心的品牌和信誉形成长久的伤害， 而一旦这种印象形 成，要想改变和扭转，就要花费更大的精力。同时，由于商品促销而来的消费者会伴随着促 销结束而离去，套用至尊宝的语录就是：促销只能得到消费者的肉体，并不能得到消费者的 灵魂。 气质文化， 对消费者形成内在的吸引。 最好的方法是将公关活动和商品促销结合起来或者 同时举行，让消费者既有的玩又有的花，这才是购物中心活动策划的正确办法。
公关活动的内容丰富，形式多样，如何判别公关活动的优劣呢，本人认为其基本判断条件
有以下四点：
一，活动是否引人关注；
二，活动是否新颖好玩；
三，活动是否于项目气质吻 合；
四，活动是否容易操作。
引人关注才能带来潜在的客流，新颖好玩才能让人印象深刻并 津津乐道， 符合项目气质才能为项目长久的品牌塑造加分而又不显得怪异， 容易操作则是指 在人力物力财力等方面具有良好的实施性。本着以上四点，我策划了一个愚人节的“美人娱” 活动，现拿来和大家分享。 分享之前有些必要的背景需要交代一下，我所在的 SOLANA 蓝色港湾国际商区是北京朝 阳公园湖岸边的一个大型购物中心，占地面积 13 万，建筑面积 15 万，由 19 栋欧式建筑构 成，业态涵盖百货、精品店、餐饮街、酒吧街、影院、超市等，是国内第一个符合国际购物 中心定义的 Lifestyle Shopping Center。
方案： 大家都知道，愚人节和圣诞、情人节相比算是一个小节日，市场上也没有形成愚人节的消 费习惯，怎么样才能把愚人节和商场活动结合起来呢，我认为还是要“愚”，而这个愚在这里 更多的意思是好玩，热闹，还有点愚人节荒唐和恶搞的形式，总之，是一个让人放松开心的 节日，而我的活动显然要和这个节日的氛围相结合。同时，我也想到了要利用美女的天然魅 力，而“美人娱“这个词就突然跳进了我的脑海，美人娱既有美人鱼的谐音，又可以表明活动 的娱乐成份，还可以对活动的愚人节属性加以说明，应该说是一个不错的名称。 现在也不知道当时是怎么想到，但是当我脑海中想到要做一个类似的活动到方案思路基 本确定的时间很短，也就是一到两个小时的时间。 方案的基本内容如下： 名称：勇闯三关，俘获美人娱。 内容：通过网络征集年轻爱玩的女孩参加活动，自愿成为美人娱。在活动当天，美人娱佩 带标识在购物中心随意游动。 而任何一位男士都可以和美人娱搭讪， 男士首先需要向美人娱 讲一个笑话，美人娱如果觉得可笑就算过了第一关。紧接着男士需要进行才艺表演，唱歌跳 舞学小沈阳等可以，只要美人娱点头即可。第三，作为控制环节，由我向男士提出两个不算 太难的问题，男士回答正确即可俘获美人娱，领取奖品。 奖品：美人娱每人一张电影片和价值 100 元的餐卷，男士在勇闯三关后获得同样的奖品， 奖品均有蓝色港湾商户提供。 传播：主要在网络进行传播，选择的媒体是 55bbs，一个在北京比较有影响力的商场打折 资讯网站，另一个是搜狐女人频道，以及一些免费转载的网站。同时蓝色港湾自有的媒体包括网站和购物中心的广告位等。 细节： 笑话环节可有美人娱自行决定， 而才艺表演必须在蓝色港湾工作人员的见证下在公 开场合进行。已达到监控和一定范围内的传播效果。 我特意在活动意义中写道：满足女性被礼貌的搭讪的心理需求和男性安全搭讪的生理需 求，展现双方魅力。除此之外，这个活动还有一些暗线的策划，例如对男性女性搭讪的心理 分析，对是否歧视女性的讨论等，对于一个活动而言，其话题性越多越好，但是要分析清楚 哪些话题由主办方去提好， 哪些应该有第三方或者参与者去提， 从而规避某些话题的危险性。
执行： 执行： 征集美人娱：美人娱活动从 3 月 13 日上线，渠道为公司网站和 sohu 女人、55bbs 网站。 在 10 天时间内，活动共收到 37 位参与者的照片，并且通过论坛留言来看，大多数人 觉得这项活动比较好玩。 选择美人娱：接下来如何确定美人娱的人选是个问题，我的几个考虑因素分别是：差异 化，尽量选择气质不同的女孩，萝卜青菜可有所爱营养丰富。话题性，选择个性突出一点的 女孩，使得活动更有话题性。延续性，从照片和留言中，我尽量选择文笔较好和性格外向的 女孩，有的女孩推荐自己博客和对活动提出若干的建议，我就选择了他们，希望她们能在自 己的博客或者与人交谈中将活动做二次传播。
公布美人娱：3 月 23 日，活动上线 10 天后，美人娱浮出水面，照片集体亮相。同时我也 写了一篇小文， 对每个参与美人娱活动的女孩表示了感谢， 并向她们说明没有选择她们的原 因，主要是为了避免这些女孩对落选产生负面情绪，对蓝色港湾产生抵触心理。
活动时间：
20**年12月29日
活动重点说明：
1、 元旦促销活动可以分两个步骤：迎元旦和庆元旦，重点是庆元旦。(本策划适合在元旦节日期间“庆元旦”举行。迎元旦时间选择是20**年12月29日-31日，29日是星期六，周末促销可以借助“迎元旦”来造势。庆元旦时间选择是20**年1月1日-1月3日
2、 促销重点是服装和家电，两者是顾客在元旦期间购买较多的商品，也是商家的销售利润的主要来源。
3、 元旦是新的一年的开始，为了感谢会员顾客在过去一年中的长期回顾和新的一年中的继续光临，可以开展会员特别促销活动。
4、 元旦前后是婚庆高潮，对此可以举行相关促销活动。
特别企划活动内容：
(一)二元家电惊爆大放送
20**=2000+**
购物满*****元，再花**元钱可买电饭煲，电话机、煤气灶、录音机等价值二、三百元的商品。
操作说明：
**元可选择物品应丰富多样，给顾客更大的挑选余地 *商品平均价值各商场超市可根据自身实力定出标准，但最好是具有广泛吸引力，跟正常价格相比差距十分明显，能引起轰动效应的商品。比如VCD、电饭堡、煤气灶、录音机等价值在二、三百元的商品。
(二)20**朵玫瑰在新的一年绽放
凡进商场超市购物的顾客，凭购物小票可领取玫瑰一支，共20**支，赠完为止。
操作说明：
* 此活动也可以采取顾客来就送的方式，无论是否购物，均赠送玫瑰一支，但要重点注意防止造成拥挤哄抢现象。
* 活动时间可以为1-2天，具体视商家实力和第一天赠送效果而定。赠送时间按营业时间开始。
(三)新的一年——搬一盆花草回家
在新的一年里，人们往往会喜欢添置一些花草植物等观赏性物品。在商场门口举办不同种类花草植物的展览，并配以文字说明和讲解员现场介绍解释，必定会吸引一大批人观看；同时也可以组织一批花草植物进行现场销售。
活动地点：门前广场或中央大厅
操作说明：
1、 活动以展览为主，销售为副。展览在一定程度上可以提高商场品位，这是在给消费者提供一个观赏的机会，同时也是引导消费者趣味，并传达一定知识的活动。
2、 展览内容：除了花草植物，也可以展出金鱼等。在操作上，展出花草相对来说更方便容易一点，搬运和摆放上不必花太多心思。
3、 展出所需要的花草植物可以联系植物园或花鸟市场等单位协助。
(四)新的一年从运动开始——挑战你的速度和体力
活动方式：挑战体力和速度比赛，在现场设立跑步机，比谁在跑步机上一分钟内能跑出多少路程，按比赛成绩设立奖项和奖品。
奖项设置：
一等奖 1名 运动鞋 价值300元左右；
二等奖 2名 运动鞋 价值200元左右；
三等奖 5名 运动鞋、羽毛球拍、乒乓球拍等价值100元左右。
操作说明
* 报名方式：采取前期报名和现场报名两种形式，前期报名是20**年12月25日-31日，在商场门口贴出报名启事，到商场企划部报名。报名不受条件限制。报名人数约30-50人左右。
* 为加快比赛进度，可以设立2-3台跑步机。
* 活动地点：门前广场
(五)新的一年从爱心开始——捐助希望工程义卖活动
活动方式：开辟义卖专区，每卖出一样东西，商场就捐助一元钱。
义卖商品：背包、玩具、书籍等价值10-100元的商品
操作说明：
*元旦是新的一年的开始，良好的开端是成功的一半，在新年的开端举行义卖活动有利于大大提升商场的良好形象。
* 商场捐助方式：可以是卖出一样商品捐助一元钱的方式，也可以是义卖所得全部销售额的百分比提成；同时，也可以在一旁设立捐助箱，让顾客自行捐助。
* 邀请公证人员现场公证。
* 联合希望工程有关部门联合举行，也可以与希望小学结成对子，形成长期帮助关系。
* 邀请有关新闻媒体到场采访。
(六)会员感恩大回报
活动时间：20**年12月20日-20**月1月10日，时间为20天
又一年过去了，为了感谢会员顾客在过去一年中的长期回顾和新的一年中的继续光临，特开展会员特别促销活动。
1、 会员大抽奖或积点兑奖活动。
2、 会员特价商品：列出一些只有会员才能享受特价的商品，商品涵盖面可以广一点，包括不同部门类商品，并用现场POP海报标明是会员特价。
3、 开展新卡换旧卡活动和优惠。
结语：如果各位有更好的方案，欢迎分享出来，小编预祝各位元旦快乐哦，新的一年一切都好。